Chaque année, le black friday, est le jour suivant Thanksgiving et le dernier vendredi du mois de Novembre. Un concept américain, à présent bien implanté en France depuis 2010, le “vendredi noir” est une journée de soldes exclusives. La majorité des commerçants cassent leurs prix pour attirer le plus grand nombre de consommateurs.
Tous les ans en Chine, à l’antipode du 14 Février, le 11 Novembre est destiné à célébrer le Singles’ Day. Le Singles’ Day en Chine était originairement une fête de de célébration pour les célibataires. Un concept qui a très vite charmé le reste du monde, de nos jours le Singles’ Day est devenu une très grande fête de shopping similaire au Black Friday. Bien que la célébration ne dure qu’une journée, elle dépasse de loin le Black Friday en chiffre d’affaires.
La Chine est considérée comme étant l’empire de la fast fashion. Cette célèbre fast fashion destructrice est une catastrophe pour la planète et la Chine se trouve au cœur de celle-ci. Le pays serait à l’origine chaque année de 26 millions de tonnes de déchets vestimentaires.
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La Chine est souvent identifiée comme étant le pays de la surconsommation et où la pollution est un sujet normalisé, car il est vrai qu’en termes d’écologie, le pays est un peu en retard. Heureusement pour la planète, l’industrie de la mode chinoise se tourne de plus en plus vers l’écoresponsabilité. Étant reconnue le 3ème producteur mondial de coton bio derrière l’Inde et la Turquie, la Chine à prouver plusieurs reprises son potentiel à instaurer une production mode 100 % locale.
Les marques de mode durables chinoises ne sont pas encore très nombreuses à considérer le nouvel enjeu écologique, mais certaines marques se sentent de plus en plus concernées par le sujet. Pour la première édition du Shanghai Fashion Carnival, l’événement mode annuel dédié aux jeunes designers de mode de Shanghai, le thème de la mode responsable était à l’honneur.
ICICLE est la marque pionnière et le leader de la mode durable en Chine, depuis la fin des années 1990. La marque propose un vestiaire fait de fibres naturelles et biodégradables, une production reposant sur le principe d’éco-bienveillance envers l’homme et la planète terre.
Des marques durables en Chine, il y en a plusieurs, parmi elles : HLA la marque de prêt-à-porter masculine, Li-ning la marque de sport créée en 1990 par l’ancien gymnaste Li Ning ou encore la marque JNBY. Créée en 1994 par Lin Li, JNBY est l’une des principales marques de vêtements de créateurs en Chine. Il s’agit d’une marque de prêt-à-porter féminin très influente sur le territoire chinois.
Ce n’est pas tout, dans la liste on retrouve EXCEPTION de MIXMIND, qui est une marque qui gagne en popularité après l’apparition de la première dame de Chine portant les vêtements de l’enseigne.
Toutes ces marques représentent des initiatives durables qui petit à petit sont amenées à changer l’approche écologique de la mode chinoise.