Ces dernières années, la prise de conscience des clients amène vers une consommation responsable et éthique, notamment dans l’industrie de la mode. De nombreuses start-up françaises de mode éthique et durable grandissent sur ces valeurs écoresponsables. La part de vêtements éthiques se multiplie par cinq, chaque année. Cependant, la part totale de produits labellisés « durables » lancés chaque année stagne autour de 1 %. Est-ce envisageable pour une jeune entreprise de créer une marque de vêtements éthiques ? À l’occasion de la journée internationale de la start-up, le 11 mars, retrouvez dans cet article 4 pistes pour créer une marque de mode écoresponsable et durable.
1. L’économie circulaire ou upclycling
L’économie circulaire ou upcycling est la tendance du moment : le marché de la seconde main est estimé à 7,4 milliards d’euros en 2021. Dans la mode, l’économie circulaire consiste à prolonger la vie d’un produit après qu’il ait été une première fois « consommé ». Au lieu d’être jeté, le vêtement ou l’accessoire est réinjecté dans la boucle économique soit en tant que matière première pour la fabrication d’un autre produit, soit pour être revendu.
La marque de vêtement responsable, les Récupérables, créée par Anaïs Dautais en 2016, a fait de l’upcycling son fer de lance. Lorsque l’idée née, Anaïs est responsable à la ressourcerie, ou elle voit arriver chaque jour pas moins de 300 kg de textile.
Face à cette surproduction de linge, de chutes de tissus et de fins de rouleau, elle décide de les réutiliser pour confectionner des vêtements et leur donner une seconde vie. Les Récupérables est une marque de mode basée sur le principe de l’upcycling, 100 % made in France avec des produits réalisés en atelier d’insertion.
2. Le sourcing écoresponsable pour créer sa marque de vêtements éthiques
Le sourcing écoresponsable est la prise en compte de l’impact écologique dans les processus de sélection des fournisseurs des matières premières lors du processus de fabrication. Deuxième industrie la plus polluante du monde, l’industrie de la mode prend conscience de l’impact dramatique de sa production sur notre environnement. Pour faire face à l’ampleur des réactions des consommateurs, les entreprises doivent produire mieux et plus responsable. Aujourd’hui, le sourcing prône, non plus une recherche de la marge maximale, mais la quête de produits écoresponsables et innovants.
Fairly Made est une start-up de sourcing écoresponsable créée en 2018 par Laure Betsch et Camille Le Gal, qui a pour vocation d’aider les marques à changer leur manière de produire et à devenir plus écoresponsables et équitables.
En créant une bibliothèque d’échantillons, elles permettent aux stylistes des marques de piocher dans des matières écoresponsables pour créer leur collection. La chaîne est ainsi maîtrisée, de la filature à la marchandise terminée. Agriculteurs et usines sont sélectionnés sur des critères environnementaux et sociaux.
L’upcycling s’invite au rayon haut de gamme. La marque de vêtements féminins Ba&sh, fondée par Barbara Boccara et Sharon Krief, s’est lancée dans la location de vêtements au sein de leur boutique à New York. Les vêtements sont à emprunter le temps d’un week-end donnant ainsi une seconde vie à des pièces qui auraient pu finir abandonnées dans un dressing.
3. La précommande pour réduire son impact environnemental
La précommande est la méthode commerciale qui consiste à vendre avant de produire. Mais comment ce processus commercial est-il en lien avec la mode écoresponsable ?
La précommande est une solution à la fois écologique et économique. En lançant de nouveaux produits en précommande, une marque s’assure ainsi de produire la quantité la plus juste. La surproduction est donc limitée tout comme les surstocks de produits non vendus. Il n’y a ainsi pas de gaspillage, et moins de pollution.
Solstice Éditions est une marque de prêt-à-porter française créée par Daphné Moreau & Vincent Sergère en 2020. Née de l’ambition de proposer un vestiaire durable et élégant, et féminin dans le respect des humains et de la planète, Solstice Editions propose des articles en collection capsule uniquement sur précommande. La quantité de fil pour le tissage est achetée en amont, la précommande permet quant à elle d’ajuster les quantités, par taille, pour chaque vêtement. Ainsi, pas de gaspillage, le tissu est utilisé au mieux. À terme, Solstice Editions souhaite s’ouvrir à d’autres pistes écoresponsables dont l’upcycling et les matières recyclées.
4. La transparence au service de la mode écoresponsable
Dans la mode, on parle souvent de transparence en ce qui concerne l’origine des vêtements, leurs compositions, ou les différentes étapes de leur fabrication. Se proclamer entreprise écoresponsable n’est pas tout, il s’agit ensuite de le prouver. Maintenant que le consommateur est bien plus sensibilisé aux questions d’éthique et de production de vêtements : il veut connaître le processus de fabrication, mais aussi par qui et avec quelle fibre le produit a été confectionné. Vue comme la valeur ajoutée d’une entreprise, les marques utilisent l’argument de la transparence pour rassurer leurs clients.
Maison Standards l’a bien très compris. Cette marque de prêt-à-porter créée en 2013, joue sur la transparence concernant les usines de confection de leur vêtement, les pays de fabrication, ou les marges… Maison standards ne s’arrête pas là. Elle propose une transparence totale sur le prix de production de leurs produits : coût des matières premières, de la manufacture, du transport, le prix d’achat TTC, le prix de vente HT, et enfin le prix de vente au consommateur en indiquant ce qui est payé avec la marge restante. Maison Standards a fait de cette transparence une force dont l’entreprise est très fière.
L’écoresponsabilité est chaque jour de plus en plus présente dans l’industrie de la mode. S’il y a encore quelques années, concevoir une marque éthique était une option, c’est maintenant devenu pour beaucoup une nécessité. Le textile est une industrie très polluante. Créer une entreprise écoresponsable c’est imaginer la mode en tenant compte des enjeux écologiques actuels. Produire moins, limiter le gaspillage, choisir des matières premières de qualité sont autant de points essentiels à garder en tête pour développer sa start-up mode en restant en accord avec ses valeurs. IFA Paris soutient les jeunes entreprises dès leur phase de conception en les accompagnant à créer, à développer et à étendre leurs activités grâce à un programme d’incubation d’entreprises. Le Programme Startup est un incubateur de 6 ou 12 mois basé dans le laboratoire de technologie de la mode : Foundry Powered by IFA Paris. Ce programme s’adresse aux entrepreneurs en devenir et aux start-up du secteur de la mode qui veulent développer leurs concepts (création de marque, développement de collection ou de produit, développement de site web, etc.).