Guess Europe et Lifestyle-Tech Competence Center ont lancé The GUESS GEN Z Lab, un projet innovant conçu pour collaborer et co-créer avec la génération Z.
Le GEN Z Lab est un lieu où la vente, le e-commerce et les managers en marketing de la célébre marque de mode Guess peuvent tester des idées de futures campagnes et de lancements de produits, tout en obtenant des retours qualitatifs directement de la part de la génération Z.
Etudiants d’IFA Paris au projet GUESS
Le projet se déroule autour d’un workshop avec pour participants des étudiants internationaux en Europe spécialisés en mode, design, marketing ou encore communication. Pour ce projet, IFA Paris a sélectionné six de ses étudiants spécialisés en marketing de la mode et en stylisme qui, sous le tutorat de notre professeure Delphine Durieux, ont suivi les étapes digitales de cette collaboration. Le but des recherches du GUESS GEN Z Lab est de comprendre comment le jean se vend auprès de la génération Z et comment toucher cette cible à travers des campagnes marketing adaptées.
Après avoir rempli des questionnaires et effectué des analyses en magasin, les étudiants ont reçu 100€ en cartes-cadeaux pour acheter des produits Guess en ligne.
À la suite de leurs achats, ils ont pu donner leur impression sur leur expérience client en ligne. Afin d’améliorer le service de vente Guess, pour la dernière étape du projet, les étudiants ont eu l’opportunité de séjourner en Suisse pour le débrief du workshop final. Tout au long du processus, les étudiants d’IFA Paris, ont pu analyser les campagnes marketing, les produits et le processus de vente de de la marque. En participant à ces recherches ce fut pour eux une véritable occasion de profiter d’un voyage scolaire enrichissant tout en rencontrant des professionnels du secteur de la mode lors du workshop de Guess.
Etudiants d’IFA Paris au projet GUESS
Les étudiants, lors de cet échange, ont fait face à de potentielles offres d’emplois et de stages au sein d’une grande enseigne de mode et de luxe.
Le projet fut aussi très enrichissant pour la marque également, celle-ci a pu profiter d’un feedback avisé venant de la clientèle qu’elle souhaite comprendre et viser. De plus, étant basés sur des étudiants en marketing et design qui ont déjà de solides appétences dans le secteur de la mode, les résultats de ces recherches ont été très qualitatifs.
IFA Paris et les participants ont été ravis de collaborer avec le GUESS GEN Z Lab et de faire évoluer les services de ventes de la marque vers un ciblage plus précis et efficace.