Passionnée de mode depuis son enfance, Tasneem Mukadam, née en Inde et diplômée du MBA Management des Marques de Luxe de IFA Paris, a créé en association avec sa soeur Insiya Shenaaz la marque TASNAAZ.
Michel Temman : Tasneem, pouvez-vous nous parler de votre vie, de vos études et de votre carrière ?
Tasneem Mukadam : Je suis originaire de Mumbai, en Inde. Après mes études secondaires, j’ai obtenu un diplôme d’études commerciales à l’université de Mumbai, spécialisé dans les secteurs du voyage et du tourisme. J’ai ensuite commencé ma carrière dans des agences de voyages, avant d’intégrer les secteurs des médias et de la publicité. J’ai une carrière plutôt riche, ayant travaillé durant dix-sept ans dans les secteurs des voyages, des médias mais aussi dans plusieurs entreprises, dans les ventes et le marketing. J’ai été employée de British Airways, de Emirates Airlines, du magazine de mode ELLE en Inde, de Times of India TV et enfin de Walt Disney, avant de réaliser mon MBA Management des Marques de Luxe à IFA Paris, à Paris et à Shanghai !
TASNAAZ
M.T. : A quel moment avez-vous décidé de rejoindre le monde de la mode ?
Tasneem Mukadam : J’ai toujours été attentive aux grandes tendances et ai toujours suivi la mode de très près. Mon séjour à Dubaï et mes voyages dans le monde avec Emirates m’ont aussi donné l’opportunité d’explorer de nombreuses tendances et expériences très variées en matière de mode. Mon passage au magazine ELLE a été un autre pas vers le stylisme et la culture de la mode internationale. Mais avec dix-sept ans d’expérience professionnelle en entreprise, j’ai atteint également presque un point de saturation. J’ai cru en moi et ai décidé de quitter un emploi plutôt lucratif pour poursuivre un autre chemin et revenir à ma passion d’enfance : la mode.
TASNAAZ
M.T. : Pourquoi, quand et comment avez-vous créé votre marque TASNAAZ ? La marque raconte d’une certaine façon votre histoire et celle de votre soeur Insiya, n’est-ce pas ?
Tasneem Mukadam : La création et la conceptualisation de TASNAAZ sont survenues après ma thèse finale à IFA Paris. Le sujet que j’avais abordé était « La Couture parisienne séduite par l’héritage du design indien : où la régalité française côtoie le patrimoine indien, un aperçu ». La thèse parlait du fait que les Français étaient très influencés et utilisaient des tissus et des broderies indiennes depuis des siècles. C’est une étude approfondie de la façon dont les concepteurs français et indiens peuvent travailler ensemble et explorer les voies de monétisation. La recherche m’a fait réaliser la pléthore d’inventions et de créations produites par l’Inde depuis des décennies, et que je devais et pouvais faire beaucoup sur le sujet. Ainsi, dans le salon de notre maison, l’idée de TASNAAZ s’est concrétisée, et ma sœur Insiya (Shenaaz) et moi-même avons lancé le label – qui épelle aussi nos noms !
M.T. : TASNAAZ est une marque de vestes, de robes, de hauts et d’accessoires. Comment définissez-vous son concept et son esthétique et à quelles femmes s’adresse la marque ?
Tasneem Mukadam : L’étiquette est contemporaine et s’adresse à la femme urbaine ou travaillant comme parent à la maison, aimant les vêtements élégants et modernes mais n’ayant pas forcément beaucoup de temps pour elle. C’est aussi une femme indépendante et toujours en mouvement. Nos vêtements sont faciles à porter, aux matériaux provenant de différentes régions de l’Inde. Nous nous efforçons constamment d’organiser et de juxtaposer soigneusement des textiles de genres différents, de différents Etats du pays, afin de créer un mélange éclectique de modèles et de styles. Chaque pièce est une combinaison artisanale de sensibilités modernes et intelligentes, délicatement fusionnées avec des silhouettes élégantes en coton et soie naturels, en vue de créer une essence unique.
Notre attention aux détails et le travail de qualité sont nos objectifs principaux. Nous travaillons sur deux saisons dans l’année, les SS (printemps / été) et AW (automne / hiver) qui en Inde sont la saison des fêtes de Diwali et d’autres festivals. La fin d’année voit également se dérouler beaucoup de mariages pour lesquels nous avons mis au point une collection capsule spéciale.
M.T. : Vous êtes diplômée du MBA Management Marques de Luxe d’IFA Paris. Qu’y avez-vous appris et à quel point l’expérience a-t-elle été utile ?
Tasneem Mukadam : IFA Paris nous a permis de donner une grande visibilité à notre projet ! D’y avoir étudié a aidé à lier l’exercice théorique à l’utilisation pratique. Le merchandising visuel, la gestion d’entreprise, les visites dans différents magasins, la finance, la haute-couture et la gestion stratégique étudiés à IFA Paris aident particulièrement bien dans la préparation et la gestion des affaires quotidiennes. Être entrepreneur exige du courage et de la détermination et la capacité de prendre des appels à chaque instant, ce qui devient gérable avec l’expérience acquise grâce aux études de projet et aux exercices de consolidation en équipe. Mon stage chez Dior, pendant mes études à IFA Paris, a été une aubaine pour notre entreprise.
M.T. : Quelles sont les actualités de TASNAAZ ? Ainsi que vos prochains souhaits et projets ?
Tasneem Mukadam : Nous avons récemment lancé notre site web, tasnaaz.com, nous permettant d’atteindre une portée mondiale. Notre objectif est de fournir aux femmes des vêtements élégants à des prix abordables. Notre vision est de travailler avec de petits artisans locaux et de devenir un intermédiaire entre nos sources et nos artisans talentueux. Nous avons récemment lancé une collection festive, AALISAN, belle combinaison de tenues de brocart et de vestes brodées. Nous travaillons en même temps sur la ligne SS faite de pastels et sur un crochet qui sera disponible sur notre site très bientôt !
Pour plus d’information sur le programme suivi par Tasneem MBA Management des Marques de Luxe