Cycle Expert Marketing de la mode et du luxe

La première année du programme MBA à IFA Paris constitue un tronc commun fondamental, partagé par toutes les spécialisations MBA. Elle vise l'acquisition de compétences liées aux enjeux stratégiques, opérationnels et globaux du secteur de la mode et du luxe.

Cette première année allie rigueur académique et immersion professionnelle, en développant l'esprit critique, les capacités d'analyse et le potentiel de leadership des étudiants. Les modules proposés couvrent des thématiques telles que le marketing stratégique, la gestion opérationnelle, la planification financière ou encore l'innovation durable, tout en intégrant des collaborations concrètes avec l'industrie.

Les étudiants sont encouragés à penser au-delà des cadres traditionnels, en explorant la mode à la fois comme force culturelle et économique. À travers des projets de groupe, des missions de conseil et des mises en situation réelles, ils acquièrent une compréhension globale et multidimensionnelle de l'écosystème international de la mode. L'accent mis sur la communication interculturelle, le leadership éthique et l'agilité constitue une base solide pour la spécialisation en deuxième année et l'accès à des postes à responsabilités.

Parcours FR : parcours en alternance d'un an
ou parcours ANG : 6 mois de cours / 6 mois de stage

Objectifs pédagogiques

À l'issue de cette première année, les étudiants seront capables de :

1. Réflexion stratégique & analyse de marché
   • Analyser les marchés mondiaux de la mode et du luxe à l'aide des théories avancées du marketing et du comportement des consommateurs.
   • Utiliser des outils de planification stratégique pour concevoir des stratégies efficaces de marque et de distribution.
2. Maîtrise des fondamentaux financiers et business
   • Comprendre les principes financiers clés, les processus de budgétisation et la planification d'entreprise dans le secteur de la mode.
   • Interpréter les données financières afin de guider la prise de décision et d'évaluer la rentabilité.
3. Connaissance des aspects juridiques et opérationnels
   • Expliquer l'impact des droits de propriété intellectuelle et du droit des sociétés sur les entreprises de mode.
   • Comprendre les modèles opérationnels incluant la chaîne d'approvisionnement, le e-commerce et les pratiques durables.
4. Innovation & expérience client
   • Proposer des solutions innovantes pour améliorer l'expérience client, en mobilisant le marketing sensoriel et les stratégies omnicanales.
   • Exploiter les données et les outils numériques pour concevoir des stratégies marketing et retail percutantes.
5. Leadership & communication
   • Collaborer efficacement au sein d'équipes multiculturelles et diriger des projets collectifs avec assurance.
   • Communiquer clairement des idées stratégiques dans divers contextes professionnels, y compris en situation de crise.
6. Compétences socioculturelles et éthiques
   • Évaluer le rôle de la mode dans la diplomatie culturelle, la défense des causes sociales et le développement durable.
   • Analyser de manière critique les enjeux contemporains tels que l'inclusivité, la responsabilité environnementale et l'approvisionnement éthique.
7. Développement professionnel
   • Élaborer un plan de développement professionnel clair, soutenu par du mentorat, des ateliers et des projets concrets.
   • Construire un profil personnel et professionnel solide, en adéquation avec leur future spécialisation et leurs ambitions de carrière.

Modules de cours

Marketing & Merchandising Avancé

Le module de marketing et merchandising avancé est conçu pour équiper les étudiants de connaissances et de compétences de pointe pour exceller dans le marché dynamique de la mode d'aujourd'hui. Ces modules approfondissent des stratégies de marketing sophistiquées, l'analyse du comportement des consommateurs et l'intégration de l'analyse de données pour informer la prise de décision. Les étudiants exploreront des sujets avancés tels que la gestion de marque, les tendances mondiales du marketing et les stratégies de vente au détail omnicanal.

• Planning stratégique
• Distribution
• Expérience client innovante
• Marketing sensoriel
• Branding
• IA et Innovation Marketing dans la mode

Industrie de la mode

Le module Industrie de la Mode offrent une exploration approfondie de l'industrie de la mode d'un point de vue commercial. Ce module couvre des sujets essentiels tels que la propriété intellectuelle et le droit des sociétés, ainsi qu'une variété de sujets liés au développement de modèles commerciaux. Grâce à des études de cas, des projets industriels et des conférences d'experts, les étudiants développeront la pensée stratégique et les compétences pratiques nécessaires pour prospérer dans le paysage commercial de la mode rapide et en constante évolution.

• Planning
• Finance
• Stratégie avancée
• Propriété intellectuelle
• Droit des entreprises

Environnement de la mode

Ce module examine la mode sous le prisme de la diversité et de l'inclusivité. Il prépare nos étudiants à répondre aux besoins futurs d'une industrie de la mode compétitive, qu'il s'agisse de l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement à travers une perspective durable, de la mise en œuvre de processus technologiques de pointe pour le commerce de détail numérique ou de la considération des phénomènes contemporains de la mode.

• E-commerce
• Mode interculturelle
• Approvisionnement durable
• Gérer un « fashion faux pas »

2 options a choisir parmi :

Les étudiants pourront choisir 2 électifs parmi 6 disponibles. Chacun d'eux donne un avant-goût de ce que les spécialisations de la 5e année comprendront. Une telle structure offre une opportunité de personnalisation complète de l'expérience d'apprentissage.

• Marketing de la mode et du luxe
• Production media et image
• Mode et éco-responsabilité
• Entrepreneuriat et innovation
• Atelier de création mode

Laboratoire de la mode

Le groupement de modules Laboratoire de la Mode est géré par la Direction des Relations Entreprises d'IFA Paris. Grâce à une variété d'ateliers pratiques, les étudiants auront l'opportunité de participer à des études de cas réelles fournies par des marques partenaires. Ils auront également l'opportunité de travailler sur leur profil professionnel grâce à des sessions de coaching personnalisées pour s'assurer qu'ils puissent décrocher un stage de 6 mois.

La spécialisation Mode et Luxe s'adresse donc à des étudiants qui ont la volonté de relever les challenges structurels du secteur. A l'issue de cette 5e année les étudiants sont capables de naviguer entre les canaux exclusifs de communication propres au luxe et réseaux sociaux universellement utilisés et maitrisent les leviers marketing innovants jusqu'au metavers.

Parcours FR : parcours en alternance d'un an
ou parcours ANG : 6 mois de cours / 6 mois de stage

Objectifs pédagogiques

1. Développer une expertise en gestion des marques de mode et de luxe :
   • Les étudiants acquerront des connaissances avancées en gestion des marques de mode et de luxe, apprenant à cultiver et à maintenir le prestige, l'exclusivité et le désir de la marque à travers des initiatives de marketing stratégique.
2. Concevoir des stratégies de marketing à fort impact :
   • Les étudiants apprendront à concevoir et à mettre en œuvre des stratégies de marketing sophistiquées qui résonnent avec les consommateurs, en tirant parti des insights basés sur les données, des expériences personnalisées et de la narration innovante pour créer des connexions émotionnelles fortes avec les marques.
3. Maîtriser les dynamiques du marché global :
   • Les étudiants développeront une compréhension approfondie des marchés mondiaux du luxe et de la mode, y compris le comportement des consommateurs, les nuances culturelles et les tendances régionales, leur permettant de positionner efficacement et d'étendre les marques sur divers marchés internationaux.
4. Être à la pointe de l'innovation numérique :
   • Les étudiants exploreront et appliqueront des outils et des plateformes de marketing numérique de pointe, des médias sociaux à la personnalisation pilotée par l'IA, pour créer des expériences immersives et engageantes qui renforcent la fidélité à la marque et favorisent la croissance dans les secteurs du luxe et de la mode.

Modules de cours

Marketing avancé

Ce module s'appuie sur les compétences et connaissances acquises en 4e année. Les étudiants seront exposés à une variété de modules créatifs et axés sur les données commerciales permettant d'explorer des stratégies marketing innovantes dans le secteur de la mode. Une grande partie des cours aborde la notion de Mode et Luxe comme composants d'influence.

• Développement d'une collection
• Stratégies de merchandising
• Mode 4.0
• Marketing d'influence
• Relations publiques
• Événementiel

Business de la mode et du luxe

Dans ce module axé sur les affaires, les étudiants bénéficieront d'un aperçu approfondi des stratégies structurant l'évolution des industries de la mode et du luxe. Comprendre ce qui se cache derrière les fusions et acquisitions, les franchises et les licences, ainsi que les tactiques d'expansion sur les marchés émergents sont des thèmes abordés dans cette section.

• Franchises et licences
• Fusion & Acquisitions dans l'industrie du luxe
• Stratégie de risques dans les marchés émergents

Environnement de la Mode et du Luxe

La mode et le luxe se composent de segments divers. Comprendre cette hétérogénéité est essentiel pour construire une perspective différenciante et créer des futurs leaders qui briseront les idées préconçues. Les étudiants engageront un dialogue pour comprendre les principes de la haute couture, déconstruire la fast fashion ou analyser le luxe expérientiel dans les domaines de l'hospitalité, de la gastronomie et de la joaillerie.

• Haute couture
• Déconstruire la fast fashion
• Planifier un showroom
• Horlogerie et joaillerie de luxe
• Hospitalité de luxe
• Gastronomie & Œnologie

Projet de fin d'études

Durant le projet de fin d'études, les étudiants en MBA Marketing de la Mode et du Luxe sont censés créer un lien entre les connaissances de leur formation et leur compréhension pratique des meilleures pratiques actuelles de l'industrie pour préparer un plan complet pour une entreprise dans les industries de la mode et du luxe.

Laboratoire de la mode

Le module Laboratoire de la Mode est géré par la Direction des Relations Entreprises d'IFA Paris. Grâce à une variété d'ateliers pratiques, les étudiants auront l'opportunité de participer à des études de cas réelles proposées par des marques partenaires. Ils auront également l'opportunité de travailler sur leur profil professionnel grâce à des sessions de coaching personnalisées pour s'assurer qu'ils puissent décrocher un stage de 6 mois ou une alternance.

Le programme en ligne se déroule en direct et en temps réel (heure locale de Paris ou d'Istanbul) et vous interagirez avec le conférencier et les autres étudiants par le biais de notre plate-forme en ligne. Toutefois, si vous ne pouvez pas assister à un cours en direct ou si vous le manquez, chaque session est également enregistrée et sauvegardée, de sorte que vous pouvez y revenir et la regarder à un moment ultérieur qui vous convient.

Pour plus d'information, visitez notre page sur nos programmes 100% en ligne.

Matériel requis pour étudier en ligne

• Un ordinateur récent avec un système d'exploitation récent
• Une bonne connexion internet
• Un navigateur web à jour
• Microphone et écouteurs (un casque avec microphone/écouteurs est recommandé)
• Webcam

Prérequis année 4 :

• Niveau BAC+3 validé (équivalent 180 crédits ECTS)
• En fonction de la langue d'enseignement choisie (anglais ou français), les non-natifs doivent fournir un score de compétence linguistique :
• Langue d'enseignement anglais : un score IELTS de 6,5 ou supérieur, ou un score TOEFL de 79 ou supérieur. Alternativement, une preuve d'études antérieures en anglais.
• Langue d'enseignement français : un score TCF de B2 ou équivalent. Alternativement, une preuve d'études antérieures en français.
• Une expérience professionnelle significative dans des domaines connexes est préférée, mais non requise (les stages sont pris en compte).

Prérequis année 5 :

• Niveau BAC+4 validé (équivalent 240 crédits ECTS)
• En fonction de la langue d'enseignement choisie (anglais ou français), les non-natifs doivent fournir un score de compétence linguistique :
• Langue d'enseignement anglais : un score IELTS de 6,5 ou supérieur, ou un score TOEFL de 79 ou supérieur. Alternativement, une preuve d'études antérieures en anglais.
• Langue d'enseignement français : un score TCF de B2 ou équivalent. Alternativement, une preuve d'études antérieures en français.
• Une expérience professionnelle significative dans des domaines connexes est préférée, mais non requise (les stages sont pris en compte).

Documents à fournir :

• CV
• Lettre de motivation
• Photo d'Identité
• Copie du passeport ou de la pièce d'identité
• Certificat de niveau de langue (pour les non-natifs)
• Dernier diplôme obtenu et dernier bulletin de notes

Pour plus d'informations sur la procédure de candidature, veuillez consulter notre page Procédure d'admission.