Pourquoi le Comité suédois de la mode a annulé la fashion week de Stockholm?

A la fin de l’été, un électrochoc a secoué la Fashion sphère : l’annonce faite par le Conseil Suédois de la Mode, d’annuler la Fashion week de Stockholm. En tant que précurseur d’une telle décision, la démarche se voulait délatrice des réalités de l’industrie, de ses conséquences environnementales et sociales. Au travers cette position ferme et engagée, la Suède entend éveiller encore un peu plus les consciences quant à ces rendez-vous annuels trop souvent idéalisés, et dont la seule magie, ne peut entièrement gommer la véritable consistance de l’évènement : des shows fugaces d’une dizaine de minutes à forte empreinte carbone (transport de passagers, dépenses énergétiques croissantes, décors grandioses, production de déchets…). Le pays scandinave réfléchit déjà au lancement de programmes incubateurs, révélateurs de nouveaux talents, générateurs d’une mode plus éthique, en rupture totale avec les exhibitions du FashionMonth.

Un signal fort adressé aux consommateurs mais aussi au Big 4, (Londres, Paris, New-York ou Milan) conscient des enjeux écologiques, mais qui persiste cependant à œuvrer autour du même schéma. Le modèle de présentation de collections serait-il à bout de souffle ? Rien n’est moins sûr ! Comment renoncer au symbole mondial de la mode et du luxe dans les grandes capitales ? Trop archaïque, trop emblématique, trop lucratif aussi…Pourtant, en résonnance avec les valeurs du consommateur qui sollicite des changements radicaux, on note l’amorce de certaines initiatives. Tandis que Londres concède la création d’un Institut de la mode positive, la Mairie de Paris soutient quant à elle l'association Paris Good Fashion, pendant que New-York se targue d’afficher le premier défilé zéro émission carbone.

Même si un grand sens moral semble envahir progressivement tous les tapis rouges, les plus légendaires des Fashion Weeks ne devraient pas, au moins à court terme, subir la même destinée que celle de la Suède. The show must go on…

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