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Parcours inspirant : Youna Jamin, d’IFA Paris à Vogue

Dès son arrivée à IFA Paris, Youna a su tirer parti des opportunités offertes par l’école pour se former aux réalités du marketing de la mode et du luxe. Aujourd’hui en poste chez Vogue, son rôle au sein de Condé Nast est une illustration parfaite de ce parcours ambitieux. Au cœur de son quotidien : l’analyse des campagnes marketing, la gestion des relations avec les influenceurs, et la création de contenus éditoriaux, dans un environnement dynamique où l’innovation et les tendances évoluent constamment.

À travers cette interview, Youna nous dévoile son parcours depuis ses années d’études jusqu’à son arrivée à Vogue, ses missions actuelles et comment IFA Paris a été un véritable tremplin pour sa carrière.
 

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Q : Tu travailles aujourd’hui chez Condé Nast pour Vogue. Comment as-tu décroché ce poste ?

Youna Jamin : Je pense qu’il ne faut jamais négliger l’importance du réseau, tout en comprenant qu’il n’est pas illégitime lorsqu’il est construit par le travail, la curiosité et l’engagement personnel. Un ami évoluant lui aussi dans l’industrie de la mode m’a un jour expliqué qu’il existait une différence essentielle entre le réseau que l’on reçoit à la naissance et celui que l’on bâtit soi-même, à travers ses expériences, ses efforts, sa capacité à aller vers les autres et à fréquenter les bons événements.

C’est cet ami qui m’a transmis un premier contact chez Condé Nast, ce qui m’a permis d’établir un lien initial. Plus tard, en poursuivant mes recherches, j’ai identifié un autre contact via LinkedIn. L’envoi de mails peut parfois être une étape longue et incertaine, même lorsque l’on dispose des bonnes adresses. Pour la première fois, j’ai donc tenté ma chance directement sur LinkedIn. Quatre minutes plus tard, j’ai reçu une réponse, suivie d’un message de ma manager actuelle me proposant de nous rencontrer.

C’est ainsi que, grâce à plusieurs contacts et à une présence active sur différents canaux, un rêve d’enfant s’est concrétisé. J’ai également découvert que LinkedIn permettait des échanges plus simples et plus fluides, à condition que le message soit clair, structuré et sincère. Je vous conseille vivement d’y être présent. Plus largement, je crois que la clé réside dans la diversification des approches. Activer simultanément le réseau, les événements et les plateformes professionnelles permet d’augmenter ses chances et de créer ses propres opportunités.

Q : Quelles sont tes missions au quotidien ? À quoi ressemble une journée type chez Vogue ?

Youna Jamin : Mes missions sont très variées, car je travaille en soutien de plusieurs managers au sein de Condé Nast. Je collabore ainsi avec Vogue, Vanity Fair, GQ et AD, et chaque jour apporte son lot de tâches spécifiques.

Je participe au suivi et à l’analyse des campagnes d’autopromotion, print et digitales, depuis la création des éléments créatifs jusqu’au reporting et aux recommandations. Je rédige et optimise les newsletters abonnés, en analysant leurs performances. Je réalise également des benchmarks concurrentiels sur les abonnements et les ventes au numéro, et je contribue à la roadmap marketing abonnement. J’interviens aussi sur la création et la mise en ligne des contenus destinés au site de vente des abonnements.

En parallèle, je mène une veille quotidienne sur les réseaux sociaux pour identifier des talents, qu’il s’agisse de micro, mid ou macro-influenceurs. Je participe à la réflexion stratégique des opérations d’influence, à la rédaction des wordings, à la coordination des envois produits et au suivi des campagnes : de la vérification des contenus à l’analyse des performances. Je contribue également à la création de reportings et aux projets Vogue Collection.

Sur le plan éditorial, je participe aux campagnes et animations, je réalise des moodboards et je contribue à la direction créative. J’assiste aux shootings, qu’il s’agisse de campagnes payantes, d’encarts abonnements ou de projets liés à l’affiliation.

Je n’ai pas de journée type, car le rythme varie selon les shootings, les événements et les réunions internationales, notamment avec les équipes basées à New York. Ce qui relie l’ensemble de mes missions, c’est la veille constante, l’écriture, la planification, l’analyse des performances, la recherche de talents et d’inspirations, ainsi que le travail collaboratif avec les équipes.
 

Q : Qu’est-ce que tu préfères dans ton métier ?

Youna Jamin : Ce que j’apprécie le plus, c’est la diversité. J’aime le fait que ce métier soit profondément connecté aux tendances du marché, mais aussi à la culture au sens large.

Ce que je vois le week-end, les personnes que je rencontre ou même le contenu que je consulte sur mon téléphone peuvent devenir des sources d’idées ou des leviers pour imaginer des solutions marketing pertinentes. Cette porosité entre vie personnelle et réflexion professionnelle nourrit constamment la créativité.

Q : Qu’est-ce qui t’a donné envie de faire une carrière dans le marketing de la mode et du luxe ?

Youna Jamin : Depuis l’enfance, j’ai toujours su que je voulais évoluer dans la mode. Ce sont d’abord les campagnes publicitaires qui ont suscité mon intérêt. Plus j’en apprenais sur le marketing, la communication et la direction artistique, plus je voulais comprendre comment ces campagnes sont créées, de la sélection des images à la construction du message. J’ai toujours observé ces visuels comme un jeu, cherchant à analyser chaque détail : les choix visuels, les mises en scène, les discussions autour d’une photographie.

Q : Que retiens-tu de ta formation à IFA Paris ?

Youna Jamin : Avant tout, les rencontres. Les personnes que j’y ai croisées font aujourd’hui partie intégrante de ma vie. Pouvoir échanger sur les obstacles rencontrés en début de carrière avec des profils qui vivent des expériences similaires est particulièrement précieux dans un secteur aussi concurrentiel.

Les études de tendances ont également été déterminantes. Elles m’ont permis d’affiner mon regard créatif, d’apprendre à croiser les sources et à me familiariser avec des plateformes comme Vogue Business, Vogue Runway ou Tagwalk. Réaliser dès aujourd’hui certaines tâches propres au poste que l’on vise permet de s’en rapprocher naturellement. Enfant, je découpais déjà des pages de magazines que je classais soigneusement, sans me douter que cela orienterait un jour mon parcours vers la presse.

Q: En quoi IFA Paris t’a aidée à te professionnaliser ou à trouver ta voie ?

Youna Jamin : IFA Paris a été une étape fondatrice dans mon parcours et mes premiers pas dans la mode. L’école m’a permis de me professionnaliser grâce à l’alternance, notamment lors de mes deux années passées chez ELLE International. J’ai appris à valoriser mes expériences et à travailler dans un environnement professionnel exigeant.

Les cours abordant des domaines complémentaires comme le textile ou le droit de la propriété intellectuelle m’ont offert une vision globale de l’écosystème. Comprendre le fonctionnement des différents départements permet de mieux s’intégrer, d’anticiper les enjeux et de respecter les délais. Même en marketing, connaître les réalités des ateliers et des équipes créatives permet de mieux identifier les besoins et les contraintes.

Q : Quels conseils donnerais-tu à un(e) étudiant(e) qui aimerait travailler pour une maison de mode ou un média comme Vogue ?

Youna Jamin : Je conseillerais de mettre en place une veille bien avant même d’intégrer une maison ou un média. Pour ma part, j’ai un second compte Instagram dédié uniquement aux maisons, aux jeunes designers et aux magazines émergents. Cela constitue une véritable bibliothèque visuelle qui s’enrichit avec le temps et me permet d’être plus efficace lorsque je dois formuler des propositions innovantes.

Je reste également très ouverte aux échanges. N’hésitez pas à me contacter sur Instagram @younijam pour discuter de parcours ou de perspectives de carrière. Je suis convaincue que ce sont précisément ces échanges qui nourrissent une dynamique saine et stimulante dans cette industrie en perpétuel mouvement.

Q : Ton meilleur souvenir d’IFA Paris ?

Youna Jamin : Ils sont nombreux, mais je retiens particulièrement les conférences et à des salons professionnels comme Première Vision.

Plus largement, l’alternance a été une expérience extrêmement formatrice. Séminaires, présentations de collections, événements lors des Fashion Weeks, tous ces moments ont rendu mes premières années à Paris profondément inspirantes et structurantes.
 
 

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