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Les étudiants d’IFA Paris en immersion au VEJA General Store

Cette expérience immersive nous a permis de découvrir l'approche unique de la marque en matière de mode, de durabilité et de responsabilité sociale. Ce que nous avons vu et appris sur place nous a profondément impressionnés et a renforcé notre admiration pour une entreprise qui se positionne en pionnier du secteur.

Un engagement fort pour la durabilité

Avec l'ouverture de son General Store dans le 10e arrondissement de Paris, rue de Marseille, VEJA concrétise son projet de réparation et redéfinit les standards de la mode durable. Cet espace de 100 mètres carrés accueille deux cordonniers qui réparent des baskets et des chaussures tous les jours, ainsi qu'un tailleur dédié à redonner vie à tout type de vêtement, quelle qu'en soit la marque. En outre, la boutique propose une sélection variée de produits responsables, incluant des livres, des meubles, des chaussettes, des articles de nettoyage pour chaussures et de la papeterie.

Une histoire de qualité et d'éthique

Depuis 2005, VEJA crée des baskets en intégrant des projets sociaux, la justice économique et des matériaux écologiques. La marque utilise du coton biologique brésilien et péruvien pour la toile et les lacets, du caoutchouc amazonien pour les semelles, et divers matériaux innovants issus de bouteilles en plastique recyclées ou de polyester recyclé. Les baskets sont fabriquées dans des usines respectant des normes élevées au Brésil et au Portugal. De plus, la logistique des magasins européens et du commerce en ligne de VEJA est gérée par Log'ins, une entreprise d'insertion professionnelle et sociale.

Une visite éducative et inspirante

La visite s'est déroulée en deux parties, offrant une vue d'ensemble complète du processus et de la philosophie de VEJA :

• Première partie : déconstruction et matériaux durables

Un cordonnier a démonté une paire de chaussures VEJA pour expliquer les différents composants et les matériaux utilisés. Nous avons appris que VEJA s'approvisionne en coton biologique et agroécologique directement auprès de producteurs familiaux, dans le respect des principes du commerce équitable. En valorisant le caoutchouc amazonien, VEJA contribue à la protection de la forêt brésilienne tout en soutenant les familles de producteurs.

• Deuxième partie : réparation et innovation

Nous avons assisté au travail quotidien du tailleur, qui répare et transforme les vêtements pour leur donner une seconde vie. Que ce soit en recousant des parties manquantes ou en ajoutant des éléments au design, le tailleur de VEJA rend chaque pièce désirable et contemporaine.

Une expérience enrichissante pour nos étudiants

Nos étudiants ont été fascinés par cette visite, qui leur a permis de comprendre comment une entreprise peut prospérer grâce à une approche durable. L'interaction avec les professionnels de VEJA leur a offert une perspective précieuse sur l'importance de la durabilité dans le secteur de la mode.

La visite du General Store VEJA a été une expérience éducative exceptionnelle, mettant en lumière l'engagement de la marque pour une mode durable et éthique. Cette immersion a non seulement enrichi les connaissances de nos étudiants, mais a également inspiré un profond respect pour une entreprise qui allie innovation, qualité et responsabilité sociale.

Un Black Friday transformé en Repair Friday

À l'occasion du Black Friday, VEJA a organisé le 29 et 30 novembre le "Repair Friday" auquel nos étudiants ont également été conviés. Depuis 2017, VEJA a décidé de ne pas participer au Black Friday, préférant promouvoir des actions durables. 

Cette année, la marque a offert des réparations gratuites pour baskets, vêtements, meubles et petits appareils électroniques, en partenariat avec des marques engagées. Des ateliers d’initiation, comme l’entretien de chaussures ou les petites réparations électriques, ont également été proposés.

Avec plus de 35 000 paires réparées dans leurs cordonneries à travers le monde depuis 2020, la marque continue de prouver que durabilité et innovation peuvent transformer l’industrie de la mode. Ainsi, VEJA inspire nos étudiants à repenser leur propre rôle dans l'industrie et à envisager des solutions créatives pour un avenir plus responsable.