IFA Paris › L'école › Blog ›

Romain Liot, auteur de Reset Fashion, sur la durabilité et l'innovation dans la mode

Une conversation autour de la mode & de la durabilité

Romain Liot a débuté sa carrière chez McKinsey & Company avant de cofonder Adore Me, une marque de lingerie devenue l'un des grands succès du modèle direct-to-consumer, rachetée par Victoria's Secret & Co. en 2023. Aujourd'hui Entrepreneur-in-Residence chez A Magazine Curated By, il accompagne des entreprises développant des solutions de durabilité pour l'industrie de la mode et travaille à l'intersection de la mode, de la technologie et de l'innovation climatique.

Lors de sa venue à IFA Paris, il a animé une masterclass avec les étudiants et accordé l'interview ci-dessous, revenant sur son parcours, sa vision de l'écosystème de la mode et les grandes idées développées dans son livre Reset Fashion. 

Interview de Romain Liot

Q : Pouvez-vous vous présenter en quelques mots ?

Romain Liot : Je suis un entrepreneur de la mode. J’ai commencé ma carrière dans le conseil avant de lancer une marque de lingerie aux États-Unis appelée Adore Me. Comme toute aventure entrepreneuriale, cela a été un véritable parcours. L’histoire s’est bien terminée puisque nous avons été rachetés par Victoria’s Secret & Co. Depuis, je consacre mon temps à la durabilité dans la mode et à l’innovation.

La raison pour laquelle je suis ici aujourd’hui est le lancement de mon livre Reset Fashion, qui cherche à expliquer comment fonctionne la mode, quels sont les défis actuels et quelles opportunités la durabilité peut créer pour l’industrie.

 

Q : À quoi ressemble votre quotidien aujourd’hui ?

Romain Liot : Je passe beaucoup de temps à rencontrer des personnes, challenger des idées et essayer de connecter les points. L’un des grands défis de la mode et de la durabilité est que tout est extrêmement fragmenté.

Si je peux aider à connecter quelques points entre des entreprises, des technologies, des marques et des solutions qui permettent de décarboner la mode, alors j’ai passé une excellente journée.

 

Q : Diriez-vous que vous travaillez dans la mode, la durabilité ou le business ? Comment vous définiriez-vous ?

Romain Liot : Je m’intéresse à la durabilité dans la mode, portée par le business. Je me vois comme un lien entre différentes parties de l’écosystème de la mode : entre la direction artistique et le business, mais aussi entre tous les autres acteurs qui contribuent à la mode.

La mode est un écosystème fascinant parce qu’elle se situe au croisement de l’artisanat, de la culture, de l’économie et de l’identité. J’entretiens parfois une relation compliquée avec la mode parce qu’il y est beaucoup question d’apparence. Mais la mode est aussi magique : elle façonne les identités, décrit le monde et peut même le remettre en question. Au-delà de son influence économique, la mode possède un véritable pouvoir culturel. Tout le monde veut être à la mode, et il y a une raison à cela.

La mode est aussi un microcosme du capitalisme mondial et de la culture globale. Cette complexité la rend difficile à comprendre, mais aussi incroyablement passionnante. Et au sein de cette complexité, la durabilité est devenue centrale.

 

Q : Comment intégrez-vous la durabilité dans la mode ?

Romain Liot : Je ne pense pas que la durabilité soit quelque chose “au-dessus” de la mode. Je pense qu’elle est au centre.

La mode a toujours été une histoire de réinvention permanente, et il y a toujours eu des contraintes. La durabilité est une nouvelle contrainte, mais elle ne réduit pas les opportunités. Au contraire, elle en crée de nouvelles : de nouvelles couleurs, de nouveaux matériaux, de nouvelles façons de faire et une reconnexion entre l’artisanat et les systèmes globaux.

Je pense que la durabilité deviendra l’une des principales forces qui guideront la réinvention de la mode.

 

Q : Est-ce ce dont vous parlez dans votre livre ?

Romain Liot : Oui, parmi beaucoup d’autres sujets. Je parle de ce que j’appelle “Reset Fashion” : comment nous pouvons réellement réimaginer la mode afin de garantir un avenir dynamique à cette industrie. La mode traverse aujourd’hui de nombreux défis et a besoin de nouvelles énergies.

Protéger quelque chose de plus grand que nous, comme la nature, les êtres humains… Cela peut devenir une mission porteuse de sens pour l’industrie de la mode.

 

Q : Les étudiants d’IFA Paris se préparent à devenir la prochaine génération de managers et de créatifs de la mode. Quelles compétences doivent-ils développer aujourd’hui ?

Romain Liot : La curiosité. La capacité à comprendre des choses avec lesquelles on n’est pas naturellement à l’aise. La maîtrise des données également. Dans ces nouveaux territoires, les étudiants en mode trouveront du sens, des ressources et des opportunités pour contribuer à résoudre les défis climatiques auxquels nous faisons face.

L’avenir de la mode commence véritablement dans des écoles comme IFA Paris, avec une nouvelle génération d’étudiants qui rendra la mode de la prochaine décennie beaucoup plus intéressante.

 

Q : Qu’est-ce qui vous a poussé à écrire votre livre Reset Fashion ?

Romain Liot : J’ai toujours eu envie de partager des idées et des expériences. Chaque fois que je partageais des histoires, les gens m’encourageaient à partager davantage.

L’année dernière, après avoir quitté Adore Me, j’ai pris du recul pour mieux comprendre le paysage de la mode, car il est incroyablement complexe. Je voulais aider les gens à comprendre les tensions qui façonnent aujourd’hui l’industrie : les tensions économiques, les tensions géopolitiques, les défis liés à la durabilité et les transformations technologiques.

Le livre cherche avant tout à rendre tous ces sujets compréhensibles, concrets et applicables.

 

Q : Comment “réinitialiser” la mode selon vous ?

Romain Liot : Je pense que tout commence par le fait de reconnaître que nous ne sommes pas sur la bonne voie. Une fois ce constat posé, la question suivante devient : quelle est la bonne voie ?

Pour y répondre, il faut profondément comprendre l’écosystème de la mode : les réseaux sociaux, l’externalisation, les réglementations, la technologie, la culture et les systèmes de production. On ne peut pas rester en surface.

Ensuite, il faut passer à l’action. Commencer là où il y a à la fois de l’impact et un bon retour sur investissement. Il faut aussi mieux comprendre la production, même si beaucoup de personnes dans la mode n’aiment pas forcément regarder cette partie de l’industrie.

Mais surtout, nous avons besoin d’une meilleure collaboration entre les différents acteurs : marques de luxe, marques grand public, fabricants, ouvriers d’usine et innovateurs… Des écoles comme IFA Paris sont essentielles parce qu’elles contribuent à former la prochaine génération de collaborateurs et d’acteurs du changement.

Enfin, "réinitialiser la mode" nécessite une volonté collective de transformer l’industrie pour le bien commun.

 

Former la prochaine génération d’innovateurs de la mode

À travers cette masterclass avec Romain Liot, IFA Paris a une nouvelle fois réaffirmé son engagement à préparer les étudiants aux grandes transformations qui façonnent l’industrie de la mode.

En connectant créativité, business, innovation et durabilité, l’école encourage les futurs professionnels de la mode à développer une vision plus large des enjeux auxquels le secteur est confronté aujourd’hui.

Les rencontres avec des figures de l’industrie comme Romain Liot offrent aux étudiants l’opportunité d’échanger directement avec les réalités de la mode contemporaine et d’imaginer de nouvelles façons de créer, produire et collaborer.

Envie d’explorer la mode à travers l’innovation, l’entrepreneuriat et la durabilité ? Découvrez les formations d’IFA Paris et préparez-vous à façonner l’avenir de l’industrie.