Qui n’a jamais été en transe à l’idée d’acquérir une pièce griffée d’une grande maison ? (Et oui public non averti, les symptômes s’accentuent généralement lorsqu’il s’agit d’un article de luxe !). Avant de succomber, s’instaure tout un processus de drague intensive. L’objet de luxe se repère, se convoite, se désire, et peut même virer à l’obsession ! Dès l’achat concrétisé, commence alors une belle histoire à conjuguer à 2. Une relation intime dont il faut prendre le plus grand soin au risque de la voir s’étioler au fil du temps…

@blumtreasures

En complément de nos formations dédiées à la mode durable, IFA Paris distille régulièrement des conseils utiles à tous ceux et celles qui souhaitent prolonger la durée de vie de leurs vêtements ou accessoires. Dans la continuité de notre engagement pour une mode plus responsable, nous nous efforçons de faire évoluer les mentalités en inculquant des pratiques plus écologiques, facilement applicables par tout un chacun. Retrouvez régulièrement dans notre dossier « Care » des conseils sur l’entretien des produits finis en cuir, en soie ou en cachemire. Ce mois-ci, focus sur le nouvel engouement de l’industrie du luxe, enfin décidée à rejoindre la tendance du développement durable en régénérant ou en anoblissant les produits déjà existants.

Le luxe a longtemps été éloigné des préoccupations environnementales, alors même que la notion qualitative véhiculée par son positionnement induisait une valeur de durabilité. Les accessoires griffés expliquent en partie le virage à 180° qui est en train de s’opérer. Considéré comme une porte d’entrée dans le monde fascinant du luxe, l’accessoire séduit de plus en plus les Millénnials, cible privilégiée des marques…Alors, pour apprivoiser cette génération consciencieuse, les marques développent des services autour de la rénovation et la remise à neuf de leurs produits, en anticipant leur vieillissement.

@establissements.bonnet

Quand Hermès ou Chanel proposent de refaire une beauté aux sacs en cuir ou aux carrés, certains artisans maroquiniers indépendants (Atelier Beaumarchais, Paris) se spécialisent dans ce segment. Mais depuis quelques mois, c’est Vuitton qui fait sa révolution. La boutique de l’avenue Montaigne propose une opération pilote : la remise à neuf des chèches monogrammés. Des artisans qualifiés s’attellent à réparer tous les petits bobos de cet accessoire douillet : élimination des bouloches, démêlage des franches, réparation des fils tirés… après 2 mois d’attente, il est rendu à son propriétaire dans un état proche du neuf !

Préserver les ressources de la planète en essayant d’acheter le moins d’objets neufs est désormais possible, même dans le luxe…et l’idée semble séduire.

Hermes

Pour preuve, le nombre croissant des followers de May Berthelot qui dispense sur son compte Instagram, tous les bons plans liés au luxe de seconde main ou à la rénovation des accessoires haut de gamme. Responsable réputation et lutte anti-contrefaçon pour les sites Videdressing et leboncoin, l’influenceuse est suivie par 140 000 abonnés, avides de son expertise et de ses précieux conseils.

Le luxe vertueux semble détrôner progressivement l’image stéréotypée de la mode luxueuse. La qualité des produits du luxe s’inscrit implicitement dans une démarche pérenne et donc durable qui poussent à consommer moins, mais à consommer mieux. C’était déjà la réflexion visionnaire de l’ancien président d’Hermès, Jean-Louis Dumas, qui affirmait il y a presque 30 ans, que « Le luxe, c’est ce qui se répare ». La maxime semble plus que jamais d’actualité, et c’est tant mieux !