Tandis que la Chine, après 3 mois de lutte intensive contre le COVID-19, commence à voir la courbe de mortalité fléchir, l’Europe se prépare à son tour à affronter le pic de l’épidémie. Cluster originel en Italie, propagation incontrôlée en Espagne, début de pandémie en France, le virus n’a aucune frontière. Alors, quand la réalité dépasse la fiction, quand les ressources humaines et matérielles font défaut, quand la virulence de la contamination prend de court toute anticipation, les autorités n’ont d’autre alternative que d’appeler à la mobilisation générale.
Face à l’ampleur de cette crise sanitaire, le système de santé français montre ses limites, le secteur de la mode et du luxe, sa capacité à s’adapter et se réorganiser.
Un soutien financier de poids
Très présents dans l’aide apportée à l’Asie (cf article ici), les géants du luxe (habillement et cosmétiques) s’investissent une nouvelle fois pour prêter mains fortes aux pays européens. Chacun choisit sa cause, elles sont toutes louables. Certains optent pour un soutien à long terme, comme Dolce & Gabbana, qui contribue financièrement aux recherches de l’université Milanaise Humanitas (travaux dédiés à la recherche sur le vaccin du COVID-19). D’autres répondent à des besoins plus immédiats, comme les dotations d’Armani ou Benetton, à destination des hôpitaux italiens.
Des productions vitales
Dans l’hexagone, les actions s’adaptent à l’urgence des besoins : les entrepreneurs se substituent aux manquements de l’Etat. Au vu de la pénurie des dispositifs médicaux (gels, masques), les grands groupes du luxe convertissent leurs sites de production français en lieux de sous-traitance dédiés à l’industrie pharmaceutique. L’heure est grave, chacun réinvente son métier pour sauver des vies.
Le groupe LVMH, propriétaire de grands noms du parfum, exploite sa capacité de production en s’improvisant fabricant de gels hydro alcooliques.
LVMH
Les marques Dior à St jean de Braye, Guerlain à Chartres ou Givenchy à Beauvais, tentent ainsi de répondre aux besoins vitaux d’un corps médical totalement démuni et au bord du chaos.
Kering exploite aussi sa chaîne de fabrication bleu blanc rouge. Les maisons de couture Yves Saint Laurent et Balenciaga, respectivement implantées à Angers et Paris, confectionnent des masques de protection dans des unités totalement transformées pour l’occasion.
Soutien logistique grâce au Made in France
Durant cette période noire et en réponse à l’ampleur de la tâche, l’aptitude à fabriquer sous le label Made in France prend alors tout son sens. Disposer de moyens techniques, logistiques, de savoir-faire sur son propre territoire sont autant d’atouts pour tenter d’endiguer la propagation du virus.
Les acteurs du luxe, certes plus médiatisés, ne sont pourtant pas les seuls à opérer. Dans l’ombre ou la lumière, TPE ou PME, façonniers installés ou novices, tous répondent à l’appel au nom de la solidarité nationale. Saint James (spécialiste du Tricot dans la Manche), les Tissages de Charlieu (fabricant de jacquard dans la Loire) ou encore les Ateliers Tuffery (expert du denim en Lozère), confectionnent chaque jour des masques textiles lavables à haute température, alternative aux protections homologuées FFP2. Aussi soudés que les élastiques des masques qu’ils fabriquent, chacun engage sa responsabilité dans une guerre où l’ennemi est invisible, mais pourtant omniprésent.
Il y aura un avant et un après Covid19, avec des conséquences humaines et économiques désastreuses. Mais l’heure n’est pas encore au bilan, chacun est actuellement dans l’action. Impossible cependant de ne pas céder à une réflexion immédiate et constater les limites de la mondialisation. Impossible aussi de ne pas être envahi par un grand sentiment de fierté et avoir envie de saluer la réactivité de tous les acteurs du Made In France. Un grand Merci à tous.