La quinzième édition de la Mercedes-Benz Fashion Week d’Istanbul qui a eu lieu en octobre avec le soutien de Türkiye Promotion Group a été intégralement numérique. La MBFWI a été vue par plus de 26 millions de spectateurs à travers le monde sur le site mbfwistanbul.com et chacun a eu le privilège d’assister au défilé comme s’il était assis au premier rang.

La toute première MBFWI entièrement numérique a mis en avant 30 défilés, tous suivis par des discussions en direct avec les plus grands noms de l’industrie de la mode turque. Les discussions en direct avec des influenceurs internationaux tels que Olivia Palermo (IG : 6,4M de followers), Leonie Hanne (2.7M de followers), Veronica Ferraro (1,1M), Tamara Kalinic (902K) et Amy Juliette Lefévre (246K) ont tenu en haleine devant leurs écrans tous les fans de mode durant les 5 jours de l’évènement.

Dans le cadre de la MBFWI, en plus des collections Printemps/été 2021 des créateurs, étaient inclues les collections Automne/Hiver 2020-2021. Une plateforme hors saison était également fournie, rassemblant ainsi les collections de saison, le consommateur final et les designs des futures saisons avec les professionnels de la mode.

Discussions sur la mode en direct

En plus des défilés, filmés à Galataport Istanbul et le Amire Culture and Art Centre en août, les spectateurs ont pu visionner du contenu créatif tel que des vidéos rétrospectives des stylistes et des histoires issues des coulisses. A la suite des défilés, une vue des prochaines collections, les designers et leurs invités ont discuté en direct de la numérisation dans la mode ainsi que d’autres sujets dans le studio Fişekhane.

MBFWI en chiffres

Le sponsor de la Mercedes-Benz Fashion Week d’Istanbul, L’Oréal Professionnel, s’est occupé de la coiffure de 23 des défilés, avec plus de 150 coiffeurs qui ont utilisé leurs produits. M.A.C Cosmetics, un autre des sponsors officiels, s’est lui chargé du maquillage pour 23 défilés avec leurs 13 artistes maquilleurs.

La Mercedes-Benz Fashion Week Istanbul a été rendue possible grâce à la collaboration avec le sponsor principal Mercedes-Benz et le support des lieus d’accueil Galataport Istanbul, Fişekhane, et les sponsors fournisseurs Brand Who, L’Oréal Professionnel et M.A.C Cosmetics