Cette année encore, IFA Paris a participé au plus grand salon international multisectoriel de l’industrie du sport, ISPO Munich en y envoyant deux de ses étudiants de Bachelor Stylisme Modélisme de deuxième année. Des Masterclass encadrées par des stylistes experts ont donné lieu à des échanges, des collaborations multidisciplinaires autour des grands thèmes fédérateurs de l’actualité de la mode. Les vêtements sportifs intègrent désormais une forte culture de développement durable, toujours plus de créativité ou d’innovation, trois leviers qui séduisent les consommateurs et ne laissent visiblement pas l’industrie du luxe indifférente…
Le sport et le luxe, deux mondes que tout semblait opposer mais qui n’ont jamais été si complices ! Longtemps réservé à la pratique de disciplines populaires, le vêtement sportif insuffle à l’univers feutré du vêtement haut de gamme, un vent de modernité et un potentiel créatif inhabituel.
Bien que son ADN soit emprunté aux traditions et savoir-faire artisanaux, le luxe repense son identité afin de s’adapter à un nouveau profil de client, les générations Y et Z. Génération millénial, génération singulière. En recherche perpétuelle de nouveauté, d’exclusivité ou de technologie, cette frange de la population pousse les grandes maisons à multiplier les collabs avec les équipementiers, à se renouveler, à innover, tout en respectant les codes historiques qui ont fait son succès.
Ce mélange des genres propose une grille de lecture nouvelle exempte des diktats inconfortables du luxe. On conserve le raffinement des détails en intégrant à ces looks, toute la technicité du sportswear et en privilégiant une mode plus citadine, mieux adaptée aux activités du quotidien.
Plus qu’une tendance éphémère de tapis rouge, le sportwear répond à un véritable phénomène de société. C’est particulièrement le cas de la sneaker. Les modèles, renouvelés à chaque collection, préservent la notion de rareté indispensable à la position statutaire d’un produit de luxe. Et comme le succès commercial est au rendez-vous, les exemples de fusion entre les équipementiers et luxe ne cessent de se multiplier!
Balmain et Puma proposent une collection capsule unisexe inspirée des vêtements de boxe (chaussures, vêtements, accessoires) tandis que le Coq sportif et Guerlain surfent sur la tendance smoking, avec une pièce sportswear qui rend hommage à « La Petite Robe Noire », le modèle iconique de Guerlain. Prada et Adidas ne sont pas en reste ; un duo comprenant une paire de sneakers (la Prada Adidas Superstar) et un sac bowling ont vu le jour avec la mise en avant des 2 logos respectifs des marques.
Le combo luxe/sport fait vendre. Dopée par un lifestyle plus cool, la médiatisation d’événements sportifs et la starification des sportifs eux même, le style sportif chic n’a vraiment pas fini de nous faire courir les boutiques !