En ces temps troublés, des marques de mode et de luxe donnent le la, redonnent de la voix et se font entendre, jusqu’en Asie, avec des messages porteurs auprès des plus jeunes vite transformés avec les réseaux sociaux en tendances émergentes. Il est question d’avenir meilleur, de développement durable, de respect aussi de la biodiversité.

L’entreprise de luxe italienne Bottega Veneta, fondée en Vénétie en 1966, connue pour ses articles de maroquinerie confectionnés dans son atelier à Montebello Vicentino, poursuit son développement en Asie – en témoigne la taille et le succès du mégastore que la marque a inauguré à Tokyo. Le groupe italien fait aussi parler de lui ces temps-ci sur les réseaux sociaux nippons, chinois ou coréens en jouant la carte de l’innovation. À la veille de la Fashion Week 2020 de Milan, Bottega Veneta a en effet présenté en première mondiale, des bottes imperméables « pour l’homme et la femme », au caoutchouc fabriqué avec des molécules naturelles « cent pour cent biodégradables » car confectionnées « à base de sucre de canne et de café. » 

Bottega Veneta

Des bottes sans produit chimique ni synthétique. Au terme d’expériences concluantes, Bottega Veneta assure que ses bottes sont biodégradables dans la nature en près d’une année au contact des micro-organismes.

Les marques ont trouvé, en matière de stratégie de marketing d’influence, chaussure à leur pied. Produit cool et abordable, la basket, emblème de l’acte sportif, ou la chaussure de montagne, symbole de dépassement de soi, sont mis en avant.

La marque de sport Adidas, de son côté, s’est associée, une nouvelle fois, avec le mouvement associatif et environnemental Parley for the Oceans et vient de dévoiler une version améliorée de ses chaussures de montagne Terrex (Terrex Free Hiker), fabriquées entièrement à partir de débris de plastique marin récupérés sur des bords de mer pollués. Plastiques et microplastiques sont broyés puis retravaillés pour être métamorphosés en fils polyester.

Autre exemple encore de cet engouement : la marque Allbirds, fondée en 2016 à San Francisco et associée pour l’occasion au géant chinois Alibaba, a annoncé qu’elle s’apprêtait à inaugurer à Shanghai, au sein du mall Taiko Hui, une boutique de souliers et de baskets confectionnés à partir de matériaux naturels et durables. « Nous avons constaté en un temps record un enthousiasme considérable des jeunes consommateurs chinois pour nos produits » a expliqué Joey Zwillinger, co-CEO de Allbirds, marque volant déjà de ses propres ailes.