Très symboliquement intitulé Octobre rose, le premier mois de l’automne vise à sensibiliser la population mondiale à la prévention du cancer du sein. Les marques rivalisent d’initiatives originales pour s’associer à cette campagne ; leur engagement atteste de la dimension humaine et sociale du secteur, bien loin de l’image superficielle que ses détracteurs voudraient trop souvent lui assigner.

A l’instar du ruban rouge contre le sida, (cause dont Pierre Bergé avait fait le combat de sa vie), la mouture rose est devenue en 30 ans, l’emblème mondial de la lutte contre le cancer du sein, le signe de ralliement caritatif dans plus de 70 pays.

Evelyn H. Lauder, belle fille de la fondatrice du géant mondial des cosmétiques Estée Lauder, est à l’initiative du Pink Ribbon. Ayant survécu à la maladie à la fin des années 80, elle a œuvré sans relâche dans cette croisade pour lever des fonds et sauver des vies, au travers sa fondation « Breast Cancer Research Foundation » (BCRF), dédiée exclusivement à la recherche contre le cancer du sein.

Octobre Rose

Quel meilleur allié que les grandes enseignes de prêt à porter pour s’adresser aux femmes ? Le petit bout d’étoffe s’affiche désormais chaque année sur des collections capsules dont les fonds récoltés aident à financer le dépistage, les traitements ou la recherche. En ce 10ème mois de l’année, la Pink Wave déferle dans toutes les boutiques physiques et les sites marchands, impossible d’y échapper. Les enseignes GAP, Rouge Gorge, Chantal Thomas, Pataugas, Caroll participent à l’édition 2019, en reversant un pourcentage de leurs ventes, ou en commercialisant des articles en édition limitée avec message inspirant.

L’engagement militant est aussi un puissant vecteur de communication car, en redorant leur image, les marques accroissent leur popularité, notamment auprès de la génération des Millénials, très attentive aux valeurs sociétales. Pragmatique et à l’écoute, la mode scrute le monde…et le monde scrute la mode, chacun en tire finalement un bénéfice réciproque…

Faire de ce ruban de conscience, un acte d’achat solidaire est l’occasion d’enrichir son dressing tout en soutenant l’action. Mesdames, en Octobre, faites du shopping responsable, et appropriez-vous cette tendance qui, pour une fois, n’a rien d’éphémère !