La collaboration entre The Future of Walking et IFA Paris continue. The Future of Walking est une start-up basée à Londres dont la préoccupation principale est la qualité de l’air et comment la purifier. Leur produit phare est une chaussure constituée de filtres à air afin de réduire les dommages créés par la pollution grâce à de micro-contributions. Ainsi, les chaussures imaginées par The Future of Walking filtrent l’air directement par la semelle et restituent un air pur lorsque l’utilisateur marche.

TFW x IFA Paris

Cette collaboration avait débuté le 23 janvier avec une journée de brainstorming conceptuel, de l’idéation du parcours du consommateur à la visualisation du projet qui devait déboucher sur le développement d’une gamme de tennis commercialisable utilisant le système de filtration imaginé par The Future of Walking.

Ce 5 juin dernier constituait la fin du projet puisque les étudiants de deuxième année du Bachelor Marketing de la Mode d’IFA Paris présentaient leurs différents projets devant l’équipe de The Future of Walking. De l’étude de marché jusqu’aux canaux de distribution en passant par le design des chaussures et la campagne de communication, les projets des étudiants englobaient toutes les étapes de la création d’un produit tout en gardant à l’esprit le respect de l’environnement avec l’utilisation de matériaux biodégradables ou recyclables.

Les étudiants étaient répartis en 6 groupes de 5 pour 6 projets différents qui ont tous séduit l’équipe de The Future of Walking qui devait choisir parmi eux un projet gagnant.

Les six projets présentés ont révélé une grande diversité dans l’approche des étudiants concernant le développement et la commercialisation de ces nouvelles « sneakers ». Le fil conducteur était le développement durable et les thèmes abordés concernaient la promotion de la « slow fashion », la réduction de l’impact carbone ou encore le développement de lignes de produits bases sur la fluidité des genres.

Toutes les équipes présentèrent des projets aboutis pour lesquels tous les détails avaient été pensés : la conception, l’approvisionnement, la politique de prix, le lancement et son marketing, la distribution et la relation avec le client.

Après une longue et difficile délibération, l’équipe de The Future of Walking a décidé de choisir deux vainqueurs parmi les projets présentés. C’est ainsi que les groupes Breathe et Aeres ont été choisis. Breathe a fait très forte impression avec son booth et la politique marketing avec un concept vraiment en phase avec la vision de The Future of Walking alors que c’est la tennis facile à produire et dans laquelle le système de filtre est facilement incorporable, qui a beaucoup plu chez Aeres.

Pour plus d’informations sur le programme suivi par les étudiants ayant travaillé sur ce projet Bachelor Marketing de la Mode