Au début des années 80, entre esprit new-wave et design moderniste, Peter Saville impose sa signature graphique dans l’industrie du disque. Concepteur de pochettes novatrices pour les artistes de la Factory Records (dont il deviendra actionnaire), le designer va très vite se faire courtiser par les grands noms de la mode. De John Galliano à Yohji Yamamoto, de Stella McCartney à Umbro, il vient de signer le nouveau logo de Burberry, sous la houlette du directeur artistique de la marque, Riccardo Tisci.

nouveau logo de Burberry par Peter Saville

Natif de Manchester, Peter Saville s’est initialement formé au design graphique à l’Université de Manchester Polytechnic. Son style, minimaliste tout autant que mystérieux, séduira pendant plus de 20 ans des artistes comme Roxy Music, New Order ou Wham, son implication dans la mode ne s’amorçant qu’au début des années 2000. Avec son ami photographe, Nick Knight, ils fondent le « SHOWstudio », un concept multidisciplinaire tourné vers l’art, la publicité, la communication et la mode.

L’originalité du travail de ce génie Britannique ? Savoir adapter le vocabulaire de l’imagerie à sa cible. Sa plus grande force ? Son habileté à ressentir l’émergence des nouveaux courants. Après avoir revisité le crocodile mythique de Lacoste pour célébrer les 80 ans de la marque, épuré le logo de Calvin Klein, Saville dépoussière celui de Burberry.

Cette nouvelle identité visuelle s’inspire d’un logo de 1908 initialement imaginé par Thomas Burberry, fondateur de la marque. Plus moderne, plus lisible, Saville met l’accent sur le langage des couleurs et l’utilisation du monogramme du bâtisseur : les T orange, les B blanc, le tout sur fond beige, toutes les références sont présentes …ça ne vous rappelle rien ? L’iconique trench en tartan écossais de la marque !