La diversité est le sujet du moment. Le mannequin angolais Maria Borges et le nouveau visage de L’Oréal et Nike vient juste de lancer un hijab pour les athlètes musulmanes.IFA Paris - IMAN Cosmetics

Alors qu’elle initiait une collaboration entre IFA Paris et IMAN Cosmetics, précurseurs dans l’industrie cosmétique à destination des femmes de toutes les teintes, l’ancienne diplômée et professeur d’IFA Paris Sissi Johnson a enseigne récemment le Multiculturalisme dans le domaine de la Beauté.

« J’ai auparavant collaboré avec IMAN Cosmetics pour la production de leur campagne pour la crème BB, la première crème pour les femmes de teints diverses. Je savais qu’il n’existait pas de meilleure marque pour enrichir la connaissance de mes étudiants sur la diversité. Ils se sont adresses à toutes les femmes dès le départ, l’industrie ne faisant que tenter de rattraper leur retard. » explique-t-elle.

IMAN Cosmetics a fourni des études de cas exclusives sur le pouvoir d’achat et le comportement des consommateurs multiculturels à travers le monde. Ce cours a aidé les étudiants du MBA Management Parfums et Cosmétiques à comprendre les spécificités, les opportunités et les défis de ce marché et à décrypter les messages sous-jacents du marketing de la beauté multiculturelle. Cette expérience a eu un impact encore plus particulier sur les étudiants du MBA Management Parfums et Cosmétiques originaires d’Inde, d’Iran ou d’Europe de l’Est.

Pour Roza Salashour, iranienne, ce cours sur l’industrie de la beauté a été comme une épiphanie. « Sissi nous a présenté le « mouvement naturel des cheveux », depuis, j’ai décidé de garder mes cheveux frises et embrasse ma beauté naturelle. J’avais pour habitude de faire beaucoup d’efforts pour altérer ma texture naturelle ! »

Sissi avec ImanAlors à quoi correspond le « multiculturalisme dans l’industrie de la beauté » ? Née en Lettonie, Linda Tarvida répond : «  admettre, prendre soins et s’adresser aux besoins particuliers de tous types de peaux, de cheveux, quelle que soit l’origine culturelle de chacune. »

« Ce cours m’a permis de devenir une personne plus polyvalente et m’a aidé à prendre confiance en moi pour mettre en pratique dans mon futur lieu de travail les nouvelles aptitudes apprises. » a dit Mugdha Kalawatia, originaire d’Inde.

Professeure Sissi Johnson a non seulement dispensé un cours dans l’air du temps mais a également célébré la propre beauté des étudiants d’IFA Paris en collaboration avec l’idée originale de l’emblématique supermodel IMAN.

Pour en savoir plus sur le programme concerne par cette collaboration : MBA Management Parfums et Cosmétiques