Il y a quelques jours, plusieurs étudiants du MBA Management des Marques de Luxe de l’école de mode IFA Paris sont allés découvrir l’exposition « Kaws : Where the End Starts » se tenant du 28 mars au 13 août 2017 au Yuz Museum, le grand musée d’art contemporain situé dans le district du West Bund de Shanghai. C’est la plus grande exposition de Kaws jamais organisée en Chine, avec une centaine de pièces exposées, et la première en Asie !Exposition Kaws au Yuz Museum

L’artiste américain Kaws (né en 1974), basé à Brooklyn, est l’un des artistes les plus influents de sa génération, ansi qu’une sensation de la culture pop. Au cours des deux dernières décennies, il a bâti un univers puissant chevauchant les domaines d’ordinaire séparés entre le graffiti, le design et l’art, avec des créations ayant pris forme au tout début dans la rue, avant d’être transformées en marchandises, jouets, figurines, vêtements, produits – par exemples en planches de skateboard –, peintures, dessins, estampes ou sculptures. Kaws est le symbole de collaborations multiples entre les mondes de l’art, de la mode et du luxe! Comme en témoignent plusieurs de ses créations, comme ses fameuses baskets Air Jordan 4 !

« C’est un fait, artistes débutants ou établis, collaborent de plus en plus avec les maisons de mode et de luxe » rappelle Adile Cretallaz, directrice du CaC (Career Alumni Center) de IFA Paris. « Regardez la dernière exposition Chanel au Musée du Louvre avec les sacs Chanel couverts de peinture, ou le Swatch Peace Hotel à Shanghai jouant le rôle de Villa Médicis local pour aider à lancer de artistes ! » Et Adile Cretallaz de citer François-Henri Pinault, CEO de Kering, affirmant dernièrement dans le New York Times que « le luxe, l’art et la technologie ont toujours convergé pour produire une riche et productive relation – avec chacune de ces disciplines restant fidèle à elle-même. » IFA Paris entend accentuer l’attention de ses étudiants vers cette tendance clé.

D’ailleurs, les étudiants d’IFA Paris n’ont pas manqué d’explorer au fil de l’exposition Kaws l’ampleur de la carrière déjà très dense, et en particulier ses créations des années 1990, ses jouets et produits ; ses peintures figuratives les plus précoces ou les plus récentes, ses toiles plus abstraites et ses sculptures parfois monumentales. Les étudiants ont au final appris comment Kaws avait réussi à fusionner ses talents pour créer une « signature », ce que les agences de publicité nomment tout simplement « branding » !

Yuz Museum, 35 Fenggu Road, Xuhui, Shanghai
http://www.yuzmshanghai.org