Actualmente, Jean-Marc Chauve es consultor de moda, director de la marca Imane Ayissi y director artístico de IFA Paris. Chauve estudió marketing, diseño de modas y socio-semiología de la moda, y trabajó para Nelly Rodi y Maison Martin Margiela.

Si bien se las arregló para convertirse en una de las semanas líderes de la moda en las últimas décadas, el hecho de que algunas de las marcas más interesantes de Nueva York participen en la Semana de la Moda de París debilita la importancia de la Semana de la Moda de Nueva York. ¿Cómo explicamos esta situación? ¿Cómo se podría renovar la Semana de la Moda de Nueva York para que mantuviera su influyente posición?

Si bien el maratón de semanas de moda Primavera-Verano 2018 finalizó a principios de octubre con la Semana de la Moda de París, una de las cuatro semanas principales de la moda parece estar en crisis: la celebrada en Nueva York. De hecho, esta temporada, los desfiles de moda más populares en Nueva York fueron aquellos que no tuvieron lugar. Thome Browne, Altuzarra, Rodarte y Proenza Schouler decidieron exhibir sus colecciones Primavera-Verano 2018 en París. Las marcas más creativas en una ciudad tan importante para la moda, fueron las pocas que desertaron. ¿Cómo explicamos esta situación cuando Nueva York expresó sus ambiciones hegemónicas acerca de la moda hace tan solo unas temporadas?

En primer lugar, este factor ilustra el hecho de que la industria de la moda se encuentra en un estado de cambio permanente y que ya no existen posiciones adquiridas para las marcas o las principales capitales de la moda, a la vez que algunas semanas de moda que se consideran secundarias (Tokio, Tiflis, Shanghái, Seúl, Lagos, Johannesburgo, etc.) están comenzando a llamar la atención de la prensa y los compradores internacionales gracias a su innovación.¿Tiene futuro la Semana de la Moda de Nueva York?

Esto también muestra que las marcas estadounidenses no comprenden completamente el papel de las semanas de la moda en la industria de la moda contemporánea. Aunque las semanas de la moda nacieron en París en la década de los años setenta, junto con Haute Couture o la alta costura, para organizar la presentación de nuevas colecciones a clientes, con la aparición de diseñadores y ropa de lujo lista para llevar estas semanas se convirtieron en una especie de rito que renueva el deseo por la moda creando imágenes potentes e ideas innovadoras. Esto es aún más cierto hoy en día gracias a internet y a las redes sociales: en un contexto de sobresaturación visual el desfile de moda en vivo debe mantener su creatividad y atracción hacia la marca, incluso si los productos vendidos posteriormente son, en la mayoría de los casos, más sencillos y simples. Esta estrategia es la responsable del actual renacimiento de Gucci y ha permitido que marcas independientes como Rick Owens, Thom Browne y Apparel se establezcan.

¿Tiene futuro la Semana de la Moda de Nueva York?En general, sin embargo, la visión estadounidense sobre la moda, ampliamente respaldada por las escuelas de moda estadounidenses, es la de un negocio como cualquier otro donde cada producto diseñado debe venderse rápidamente y a gran escala. Eso es lo que hace que la Semana de la Moda de Nueva York, con algunas excepciones, sea una sucesión de desfiles de moda que muestran prendas comunes que reciclan las tendencias del momento. Aunque estas marcas tienen, generalmente, una presencia comercial en el mercado estadounidense, no exportan mucho y su interés en gastar grandes cuentas y exhibir colecciones de desfiles que podrían venderse fácilmente en showrooms parece incierto. Los compradores, blogueros y periodistas internacionales señalan la pérdida de tiempo que supone viajar para descubrir prendas que se pueden encontrar fácilmente en tiendas de todo el mundo.

Así que, ¿cómo se debería renovar la Semana de la Moda de Nueva York?

  • En primer lugar, el Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA) podría inspirarse en la Federación de la Alta Costura y la Moda de París para seleccionar las marcas registradas en el calendario oficial de la semana de la moda. La selección en París es drástica, pero garantiza un nivel mínimo de creatividad y, por tanto, el mayor interés de todos los desfiles de moda del calendario. El calendario de la Semana de la Moda de Nueva York, la más larga de las cuatro principales semanas de la moda, requiere un trabajo real de "edición"; pero esto necesita una redefinición del posicionamiento editorial.
  • Estados Unidos es el hogar de la ropa deportiva, por lo que Nueva York podría convertirse legítimamente en la capital de la ropa deportiva creativa en boga en estos momentos: el último desfile de Fenty X Puma es un buen ejemplo de ello. Pero las marcas de ropa deportiva también necesitan una renovación creativa, como lo demuestra Tommy Hilfiger, que eligió Londres esta temporada, o Lacoste, que decidió exhibir en París tras ser leal a la Semana de la Moda de Nueva York durante 13 años.
  •        Nueva York también podría inspirarse en la tradición de "entretenimiento" estadounidense y convertirse en la capital de los megashows, como el de Philipp Plein esta temporada que incluía bailarines, cantantes y gente VIP, y el cual estaba perfectamente calibrado para las redes sociales. Pero el riesgo sería atraer solo a marcas con enormes medios financieros y dejar la moda, la cual sigue siendo la base de una semana de la moda, en un segundo plano.
  • La imagen de la ciudad de Nueva York todavía se beneficia de su cultura "subterránea" de los años 70 y 80, la cual ha sido tan fértil en términos de arte. Esta cultura underground aún permanece en la moda, creadores como Shayne Oliver o marcas como Eckaus Latta o Vaquera son sus mejores representantes. Al ayudar más a la aparición de este tipo de marcas independientes, la CFDA le daría a la Semana de la Moda de Nueva York la creatividad e innovación que le falta.
  • Uno de los principales intereses de la Semana de la Moda de París es que atrae a las mejores marcas creativas de todo el mundo. Nueva York, siendo la ciudad cosmopolita arquetípica, tiene toda la legitimidad para dar la bienvenida a los creadores emergentes de Sudamérica o incluso de países asiáticos, quienes también podrían generar un nuevo interés gracias a la novedad de sus propuestas de moda.

A través del tamaño y el dinamismo del mercado de la moda de Estados Unidos, Nueva York sigue siendo, sin duda alguna, una de las principales capitales de la moda. Pero los críticos de su semana de la moda muestran la necesidad, incluso para las marcas líderes, de una constante adaptación estratégica a los rápidos cambios en la industria de la moda globalizada. Nueva York, como capital de la moda, debe renovarse ahora o convertirse en una ciudad de la moda de segundo nivel.

Jean-Marc Chauve