As part of their Bachelor Fashion Marketing and Bachelor Visual Merchandising studies, several IFA Paris students revamped the Bionat boutique located in Le Marais, the trendy neighbourhood of Paris – everything from the window display to the shop architecture and rebranding. Agustina Cattaneo, one of our lecturers in Paris managed the project and tells the story.Students revamping Bionat boutique

Hoy, a las 7 p.m., por fin terminamos la implementación de las ideas visuales de merchandising en dos tiendas reales en París junto a mis estudiantes del Bachelor en Marketing de Moda y el Bachelor en Visual Merchandising. Debo decir que estoy muy contenta, ya que los estudiantes hicieron un trabajo increíble. Trabajaron muy duro y toda la escuela en el campus de París se quedó impresionada con sus presentaciones finales que se exhiben en el hall de entrada de la escuela. ¡Tan solo me gustaría transmitir una gran "felicitación" a estos estudiantes, ya que todos estuvieron fantásticos! Y también quiero dar las gracias al equipo de Bionat que nos permitió trabajar en un estudio de caso real, una verdadera marca parisina. ¡Ha sido una aventura increíble!

Una estudiante presentando el concepto renovación Bionat¡LOS ESTUDIANTES AUDITARON LA MARCA!

Déjame que te traslade hacia atrás en el tiempo, hasta hace unos meses. El 21 de febrero, Frédéric (que trabaja en Bionat, una marca de piel familiar y ecológica lanzada en Alsacia en 1996) vino a IFA Paris para presentar su marca en clase. Entonces nos explicó los valores de la marca, la historia y su tipo de clientes. Ese mismo día, presenté el proyecto a la clase de Bachelor en Marketing de Moda.

Bionat es una marca sostenible, cuyo principal producto es el calzado además de algunas prendas y accesorios. Tienen dos tiendas en París (una en Le Marais y otra en Montreuil). Los estudiantes trabajaron en equipos de dos o tres personas. La mitad trabajó en la tienda Le Marais y la otra mitad en la tienda de Montreuil.

El 2 de mayo, todos los estudiantes presentaron sus ideas finales de marca. Auditaron la marca y analizaron los valores de la misma, su ADN, identidad del cliente, las 4Ps, todas las estrategias de redes sociales, logotipo y empaquetado y, por último, presentaron recomendaciones. Por supuesto, para el análisis se tomaron fotografías y hablamos con el asociado de ventas en cada tienda. Además, también observamos a los clientes mientras estábamos en ambas tiendas y los estudiantes trabajaron en otra clase, con otro profesor, dedicada a un estudio de investigación de mercado.

COLABORACIÓN EN CLASE CON UNA EXPERTA EN ARQUITECTURA MINORISTALa profesora Agus echando una mano

El 18 de junio, los estudiantes presentaron todas sus ideas visuales de comercialización, las cuales incluían una versión en miniatura del nuevo plan para la tienda. Para esta parte del proyecto, trabajamos en clase con una arquitecta minorista que ayudó a los estudiantes a poner sus ideas en un plan 2D y, tras ello, crear un modelo arquitectónico. La arquitecta en cuestión, creció en Argentina y ha estado colaborando en su negocio familiar (una marca de moda muy conocida) toda su vida. Así que le pedí que trajera a clase ideas para la venta minorista de moda (iluminación, accesorios, cómo exhibir mercancía, etc.). También vimos ideas sobre cómo presentar los planes y el modelo. Frédéric de Bionat nos envió los planos y le pedí a la arquitecta que los volviera a hacer a mayor escala para que pudiéramos imprimirlos y, así, los estudiantes pudieran trabajar en ellos. Para esta presentación, los estudiantes pusieron un nombre al escaparate, elaboraron un collage de ideas y una paleta de colores, mostraron las ideas en un plan 2D y construyeron el modelo real. Por cada idea tenían que presentar un presupuesto, ya que sabían que si eran elegidos como ganadores solo tendrían una semana para implementar la idea.

Elegimos un equipo ganador para hacer cada una de las dos tiendas. El equipo ganador de la tienda de Montreuil fue el equipo de Ena Berbic, Ann-Katrin Ling, Heloise Salessy y Neilja Sai. Y la ganadora en Le Marais fue Jessika Gadoury (que trabajó sola para este proyecto). ¡Cada ganador recibió 750 euros para la renovación y se pidió a todos los estudiantes de la clase que ayudaran a los dos equipos ganadores! ¡No te pierdas las fotos de la renovación completa de la tienda disponible en nuestra página de Facebook!

Agustina Cattaneo