Durante los últimos tres años, IFA Paris ha integrado un innovador módulo titulado “Marketing Sensorial” como parte de sus programas de MBA. Su estructura y temas teóricos fueron concebidos por una especialista en el sector: la profesora Diana Derval. Presidenta de Derval Research, una compañía internacional de investigaciones de mercados especializada en comportamientos de los consumidores, Diana también es una exitosa autora de libros tan populares como, The Right Sensory Mix, nominado por Philip Kotler como el mejor libro que había leído sobre el crucial papel de los cinco sentidos.Diana Derval y los estudiantes de los programas MBA de IFA Paris en el Museo Fragonard

Perpetuando su tradición de ir más allá de los clásicos métodos de enseñanza, IFA Paris encomienda cada año a Diana Derval el desarrollo de un seminario intensivo de 24 horas estructurado alrededor de uno de los objetivos principales de la escuela: exponer a nuestros alumnos de los programas MBA a nuevos métodos de segmentación del mercado de consumidores basados en personas sensoriales más que en análisis estadísticos. ¡Para aquellos estudiantes que tienen un marcado pasado en el mundo de los negocios, estar preparados para cuestionarse su habitual marco teórico basado enteramente en la necesidad de desarrollar análisis cuantitativos es un proceso desafiante! No obstante, gracias a los métodos de enseñanza interactivos que componen el módulo de Marketing Sensorial, todos nuestros estudiantes de programas de MBA finalmente aceptan las nuevas técnicas de investigación impartidas por Diana Derval.

Parte del curso incluye exclusivas visitas a diferentes localizaciones. La primera visita de campo se realizó a la sala de exhibiciones de DS y fue concebida para hacer comprender a nuestros estudiantes cómo esta mítica marca ha completado un completo proceso de resurgimiento,  enfocándose en reinventarse a sí misma a la misma vez que retiene específicos códigos de diseño. La siguiente visita con Diana fue al Museo Fragonard y se desarrolló alrededor del análisis de las diferentes notas y acentos de las esencias, y los correspondientes rasgos psicológicos de los consumidores.”

Para más información sobre los programas de MBA, por favor, visita: Postgrados de IFA Paris.