“¡Probablemente IFA Paris ha supuesto el mejor tiempo de mi vida hasta ahora!”

Ha trabajado para Profirst international, Gradient Experiential y Dolce & Gabbana. Es una experta en producción de eventos: la políglota y dinámica italiana Chiara Brunone está lista para su próxima aventura con una compañía de eventos, comunicación y marca.

Michel Temman: Chiara, ¿podrías presentarte y contarnos algo sobre ti en pocas palabras? ¿Y podrías hablarnos sobre tu vida, cultura, infancia, adolescencia y cómo llegaste al mundo de la moda?

Chiara Brunone: Nací en Milán en 1992 y con 9 años me mudé a Arezzo, una ciudad de La Toscana, y luego a Florencia con mi familia. Aprendí, estudié y me acostumbré a mudarme, a cambiar de perspectiva, a hacer nuevos amigos y a adaptarme a cada situación. Después de la escuela secundaria, decidí volver a Milán y sacarme una Licenciatura en Marketing y Comunicación de Moda en el Instituto Europeo de Diseño. Milán ha sido un punto de partida muy importante, donde aprendí mucho sobre mí misma y donde desarrollé sólidos contactos.

M.T.: Ya te atraía la moda. Pero, ¿cómo terminaste en el sector del lujo? ¿Cuándo sentiste esa llamada especial?Chiara Brunone

Chiara Brunone: Tras finalizar mis estudios en Milán, decidí potenciar mis conocimientos enfocándolos hacia un sector específico: el lujo. Descubrí que el lujo era un área pequeña donde todo se hacía con precisión, atención a los detalles, pasión y concentración en la calidad en vez de en la cantidad. Un pequeño universo donde la artesanía y los valores son la base de cada producto. Simple pero con un gran objetivo, extravagante pero dirigido a una audiencia reducida.

M.T.: Te graduaste en IFA Paris con un MBA en Dirección de Marcas de Lujo. ¿Por qué fueron valiosos tus estudios allí?

Chiara Brunone: ¡De hecho, probablemente ha supuesto el mejor momento de mi vida hasta ahora! Sí, me matriculé en un MBA en Dirección de Marcas de Lujo en IFA Paris, y elegí específicamente la opción de viajar y experimentar tres ciudades diferentes: Shanghái, París y Bangkok. Tuve la oportunidad de trabajar y estudiar con increíbles profesionales que me enseñaron cómo gestionar una marca de lujo en tres mercados diferentes, cómo las diferentes culturas perciben este mundo, cuáles son sus expectativas, cómo comunicarse con los clientes de lujo, y cómo crear o reconstruir una marca desde cero. De hecho, IFA Paris me empujó a comprender mi actual pasión: experiencias de lujo, viajes y eventos. Creo que un producto necesita un entorno en el que desarrollarse, y tú necesitas que cada persona experimente la marca a través de los cinco sentidos (online y en tiendas físicas), para que se adentren en el corazón de la marca, se enamoren de ella y compren una porción de ese sueño.

M.T.: Teniendo en cuenta tus experiencias, ¿cómo defines el lujo?

Chiara Brunone: El lujo puede ser una botella de vino, un automóvil, un yate, una casa, una prenda textil... ¡cualquier cosa! Lo que diferencia al lujo es la forma en la que la historia y el ADN se comparten. En el mundo del lujo, eres parte del sueño de alguien.

Chiara BrunoneM.T.: ¿Cuáles han sido tus mejores experiencias después de IFA Paris? ¿Podrías hablarnos sobre ello? ¿Qué hay de tus pasadas responsabilidades?

Chiara Brunone: Después de graduarme en IFA Paris, trabajé como Gerente de proyectos en Profirst International en Bruselas, una famosa agencia de eventos con sede en París y Bélgica que trabaja con Massimo Dutti, Armani, Vogue... Más tarde, me uní como Productora de eventos experimentales a Gradient Experiential, una agencia sensorial de lujo con sede en Nueva York que trabaja con Van Cleef & Arpels, Tiffany, Ferrari, W Magazine o Fiorucci. Tras ello, me contrataron como Coordinadora de eventos en Dolce & Gabbana en Milán, donde, junto con mi equipo, gestionaba la organización de todos los eventos a nivel mundial para la marca: desfiles de moda, cenas privadas, presentaciones de productos, eventos privados. Todas fueron experiencias increíbles.

M.T.: ¿Cuáles son tus nuevos y próximos proyectos para 2019? ¿Tus sueños y deseos?

Chiara Brunone: Ahora estoy en París buscando una nueva aventura. Después de mi experiencia en una marca de moda y agencias de lujo, comprendí que me gustaría trabajar para una agencia creativa que se ocupara de diferentes proyectos y clientes al mismo tiempo. Soy muy dinámica, y necesito aprender y contribuir con mi experiencia al éxito de diferentes tipos de proyectos. Para mí, el lujo no es solo una moda. Por eso, trabajar en un entorno creativo como el de una agencia me ayudaría a potenciar mis habilidades y me brindaría la posibilidad de expresarme mejor. En el futuro, me encantaría trabajar en la producción de eventos; sería un sueño contribuir con mis experiencias al éxito de una agencia o una marca. Los eventos son una parte esencial de la marca y la comunicación y, hoy en día, requieren más trabajo porque hay muchas marcas que crean cosas muy similares. La única forma de diferenciarse es compartir un viaje único y personalizado con el cliente, que le haga sentir especial y querido.

M.T.: ¿Entonces, quizás no en Italia?

Chiara Brunone: Italia es un hermoso cuento de hadas en el que me inspiro, pero lamentablemente no es el lugar para mí ahora mismo. Soy joven y necesito desafiarme a mí misma enfrentándome a diferentes culturas y forzando mis límites en la medida de lo posible. ¡Por eso me mudaré a cualquier lugar del mundo donde haya una oportunidad interesante!

Para más información sobre el programa de Chiara en IFA Paris: MBA en Dirección de Marcas de Lujo.