« ¡Desde estilismo hasta a comercio electrónico, pasando por diseño digital y fotografía, IFA Paris me aportó sólidos cimientos! »

Apasionada de la moda desde su infancia, Joanna Reid, nacida en Escocia, se graduó en el MBA en Periodismo de Moda de IFA Paris y ahora nos cuenta cuán positiva fue una experiencia.

Michel Temman: Joanna, ¿antes de nada, podrías presentarte a ti misma, tus orígenes y vida en París? 

Joanna Reid: Tengo 25 años y soy de un pequeño pueblo a las afueras de St. Andrews, en Escocia. He vivido en París durante casi cinco años, en gran parte gracias a mis estudios en Historia del Arte y francés en la Universidad de Edimburgo. Esto me permitió pasar un año estudiando en la École du Louvre de París, lo cual resultó ser una experiencia increíble. Al final del curso, me quedé durante el verano y trabajé de becaria en una agencia de relaciones públicas que representaba a marcas como Yasmine Eslami, Jaquemus y Zana Bayne. Este trabajo de formación y vivir en París me hizo desear hacer algo más creativo con mi carrera y aprender más sobre la industria de la moda. Cuando terminé mi carrera en Edimburgo, me mudé de nuevo a París para hacer el MBA en Periodismo de Moda en IFA Paris y, desde entonces, prácticamente no me he marchado ni he vuelto a mirar atrás. También pasé 3 meses en Shanghái como parte del MBA y fue la primera vez que estuve en Asia, ¡así que resultó ser una verdadera revelación!Joanna Reid en París

M.T.: ¿Qué me dices sobre los comienzos de tu carrera?

Joanna Reid: Hasta el día de hoy, mi carrera ha estado compuesta por un poco de todo.  ¡Comencé trabajando en el mundo de la venta en Escocia para algunas marcas que no me gustaban mucho pero, de todos modos, fue una buena experiencia! Durante mi MBA hice un par de prácticas trabajando en showrooms, y para distintas marcas durante varias Semanas de la Moda. Después de mi MBA, trabajé como becaria para una revista digital de moda NowFashion.com, ayudando al Responsable de Relaciones Públicas y de Contenido Digital. Me encantó mi período de prácticas allí. Prácticamente a diario, tenía contacto con fotógrafos, estilistas y periodistas, pero lo mejor de todo es que el equipo de NowFashion era creativo, inteligente y un grupo de gente de lo más divertida a los que aprecio mucho. En París, también trabajé en la tienda concepto Merci, showrooms, la página web Semaine.com y he escrito para varias publicaciones. Hoy en día, trabajo a tiempo completo para IMG Models en París, en el equipo de Exploración y Desarrollo. Trabajar aquí, junto a muchos escritos freelance puede llegar a ser agotador, pero no preferiría otra cosa. Me encanta combinar, lo cual significa que tendré una visión de la industria desde muchos puntos de vista diferentes.

M.T.: Ahora eres una escritora freelance. ¿Para qué medios escribes y qué temas cubres? ¿Moda y estilo de vida, en especial? 

Joanna Reid con una de sus historiasJoanna Reid: He escrito para publicaciones impresas como DULL, Alla Carta y Bespokey para páginas web como SemaineThe Public House of Art, Ten Days in Paris, Studio International The Telegraph. He cubierto una amplia gama de temas desde analizar obras de arte a tendencias y tecnología. Mi estilo de escritura favorito es resaltar las características de las marcas o los diseñadores. Me gusta entrevistar personas y conocer la mentalidad y las historias tras ellas, así como su trabajo. Creo que es más divertido ver su trabajo después de hablar con ellos, ya que entiendes mucho mejor de dónde vienen y qué los hace ser lo que son, un resultado que inyectan en su pasarela o presentan al mundo. Además, escribo algunos comunicados de prensa para marcas, es una forma fácil de estar al día con las colecciones, ¡lo cual es genial!

M.T.: ¿Tienes algunas revistas de moda y estilo de vida favorita o algún medio online a nivel mundial que admires y al que sigas?

Joanna Reid: Solía ​​leer blogs de moda online, pero no puedo darte un nombre o un sitio que siga religiosamente a día de hoy. Creo que el mundo de los blogs de moda está un poco muerto. Cuando leo noticias sobre moda y estilo de vida para mantenerme actualizada, me dirijo a BoF, Dazed Digital o i-D. Me gusta Le Monde Mag online y el New York Times en cuanto a arte, cultura y también viajes se refiere. Leo un montón de revistas y libros de moda. La gente se queja de los muchos editoriales que hay antes de llegar a cualquier contenido, pero me encanta esta parte de las publicaciones. La fotografía, escenografía, las modelos, la dirección artística, uso muchas de estas campañas como referencias. La cantidad de trabajo capturado en una imagen es una locura y representa a tantas personas que conforman la industria de la moda en la actualidad.Joanna Reid

Estoy obsesionada con el artista Prue Stent, así que echo bastantes vistazos a su página web y su Instagram. ¡Su trabajo es tan dinámico y descarado que me encanta! En breve quiero comprar un póster enorme de uno de sus trabajos para mi apartamento. La cuenta de Instagram de Lauren Fay es, sin duda alguna, mi sitio favorito para seguir online. Tiene un ojo tan coherente para la elegancia natural y el lujo. También leo muchas revistas impresas. ¡Siendo británica, me encanta AnOther, Dazed, LOVE y en Francia suelo leer Jalouse, Dull, Modzik, Antidote, Mastermind, Numero, Self Service… afortunadamente tenemos la mayoría de ellas en la oficina! Ofr Bookshop, en París, es el mejor lugar para descubrir nuevas publicaciones y libros, y encontrar inspiración artística en general. ¡Por lo general, celebran una soiree de vez en cuando, lo cual nunca es mala idea!

M.T.: Te graduaste en nuestro programa de MBA en Periodismo de Moda en 2014. ¿Cuán valiosa resultó ser tu experiencia con nosotros en IFA Paris? 

Joanna Reid: ¡Increíblemente valiosa! Antes de estudiar en IFA Paris, tenía experiencia en Historia del Arte y un poco de experiencia en la industria de la moda, además de leer revistas y las breves prácticas que hice durante mi Erasmus. Lo mejor del MBA en IFA Paris es que cubre una amplia gama de temas. Desde el comercio electrónico y el comportamiento del consumidor hasta el estilo y la fotografía, e incluso el diseño digital, realmente haces de todo. Había muchas presentaciones y proyectos simultáneamente, pero definitivamente valió la pena el tiempo que pasé allí. Me aportó una buena base y un completo conocimiento sobre la industria de la moda antes de entrar en el mundo laboral.

Joanna ReidM.T.: Escribes tanto para medios digitales como impresos. ¿Qué opinas sobre las tendencias recientes en los medios de la moda y el periodismo?

Joanna Reid: Sí, actualmente estoy escribiendo para ambos medios, lo cual es interesante, ya que los dos requieren diferentes estilos de escritura. Escribir en medios digitales trata más sobre el conteo de palabras y llegar a la idea central mucho más rápido, mientras que en medios impresos tienes más oportunidades para extenderte. Hace poco entrevisté a Saif Bakir y a Emma Hedlund de la marca masculina CMMN SDWN para centrarme en su aparición en el último número de la revistaDULL. Los medios y el periodismo de moda se están volviendo más rápidos y claramente digitales. Creo que, debido a esto, las reglas han cambiado y se ha abierto un nuevo tipo de periodismo de moda. La transmisión directa, Snapchat e Instagram han cambiado la visión sobre la moda hasta cierto punto, pero también la han hecho mucho más accesible para que cualquiera pueda comentar. El problema para algunos es tratar de distinguir la diferencia entre el buen periodismo de moda y la enorme cantidad de basura que hay online. Siempre seré una fan de la publicación impresa y creo que es alentador ver la cantidad de publicaciones que aún existen y los libros de moda que aparecen.

M.T.: ¿Ahora mismo tienes algún deseo o proyecto especial en mente? 

Joanna Reid: Ahora mismo me siento muy feliz con todo lo que estoy haciendo. Me encanta la combinación de trabajo que hay en IMG en París y escribir a la misma vez.  Siento que enfoco la industria de la moda desde varios ángulos distintos. En el futuro, me encantaría desarrollar tareas de asesoría para marcas y continuar escribiendo para publicaciones de moda. Otro objetivo es escribir una novela y hacer las ilustraciones para esa obra. Y, sobre todo, quiero seguir trabajando en el terreno creativo. Eso es lo mejor de la moda, está  en constante cambio y las mentes evolucionan, por lo que siempre hay algo nuevo o diferente que descubrir.

Para más información sobre el programa cursado por Joanna, por favor visita: MBA en Periodismo de Moda