Ena Berbic, una activa amante de la verdadera moda y el periodismo nacida en Bosnia, apareció en la revista francesa Phosphore en junio de 2015. En la actualidad, estudia un programa de Bachelor en Marketing de Moda en IFA Paris, tras graduarse con honores en varias escuelas de su país natal y de Escocia. También es la nueva Editora de Zenski.ba (significa cosas de mujeres), una popular revista de moda online en Bosnia.

Michel Temman: ¿Puedes hablarnos de la revista online bosnia sobre el mundo de la moda Zenski.ba y sobre tu papel como editora?

Ena Berbic

Ena Berbic: Zenski.ba comienza su andadura en diciembre de 2015 como líder online en el fomento de tendencias y estilos de vida. Desde entonces, la revista ha multiplicado el número de lectores y su popularidad – ¡de hecho, se ha convertido en una revista muy famosa en toda Bosnia! Actualmente, Zenski.ba organiza el «Premio a la Mujer del Año en Bosnia y Herzegovina » junto con la emisora Kameleon Radio (una de las emisoras de radio más escuchadas en Bosnia a lo largo de sus 23 años de existencia, nota de la redacción). Este es un proyecto de envergadura que ha aportado aún más popularidad a la página web. Hace poco celebramos una «conferencia de blogueros» como parte de la Semana de la Moda de Sarajevo y mucha gente se nos acercó para darnos la enhorabuena. ¡También dimos la bienvenida a nuevas oportunidades de colaboraciones con periódicos y revistas de moda interesados en promocionarnos! Zenski.ba también es parte de una propuesta de Kameleon Radio enfocada en la expansión de las plataformas digitales, como el proyecto online GdjeIzaci.ba (que promociona eventos a los que asistir y sitios a visitar, nota de la redacción). Estos medios también organizan eventos como tres Récords Guinness Mundiales y el Grand Prix de Sarajevo. Cada martes, escribo una columna para Zenski.ba que aporta historias y perspectivas sobre los nombres y marcas del mundo de la moda que presentamos cada semana. También coordino a nuestros redactores de moda y trabajo con ellos en nuestro contenido. 

«Creo profundamente en la industria de la moda, en el vasto conocimiento y en la voluntad de las mujeres bosnias para involucrarse en el restablecimiento de empresas y convertirlas en negocios de éxito», Ena Berbic

M.T.: ¿Qué me puedes contar sobre tus estudios en IFA Paris? ¿Han sido valiosos para ti?

Ena Berbic: Llegué a IFA Paris en 2015 para estudiar un Bachelor en Marketing de Moda, una combinación de mis dos grandes pasiones. De hecho, siempre me he sentido influenciada por la carrera desarrollada por mi padre en Bosnia en el sector del marketing y la publicidad, y tuve la oportunidad de aprender mucho de él. Realmente, mi padre es mi ídolo y Io admiro. Mi madrasta (Edina Seleskovic) también ha sido una persona que ha influenciado mi lado creativo al ser, en la actualidad, una de las mujeres más importantes en el sector artístico de Estados Unidos. Por tanto, siempre he tenido una visión de los dos mundos. Y eso me empujó a solicitar y ganar una Beca en IFA Paris. La combinación de clases me otorga una gran inspiración, tanto a nivel creativo como empresarial. Creo que es extremadamente importante que IFA Paris nos ofrezca la oportunidad de aprender de nuestros profesores, involucrados ellos mismos en la industria. Es fundamental aprender de las personas que saben cómo enseñar el lado teórico a través de ejemplos de la vida real. Las clases en Marketing de Moda contribuyen muchísimo a mi desarrollo personal en la industria, a la vez que me ayudan a aprender cómo tratar con la gente (en todos los sectores) – ¡lo cual es también tremendamente importante para mi trabajo como editora de moda en Zenski.ba!

M.T.: ¿Cómo la moda y la creación pueden influenciar el futuro de Sarajevo y Bosnia?

Ena Berbic: Ahora mismo en Bosnia tenemos problemas internos, problemas de inestabilidad. Las jóvenes generaciones se enfrentan a dificultades para acceder a posiciones de relevancia en nuestra sociedad, lo cual destruye la actitud de la gente y no les deja nada más que polvo – ¡y encima les aseguran que eso es suficiente para vivir! La gente joven no tiene oportunidades ni contactos para obtener experiencias reales y conocimientos que les ayuden a conseguir trabajos en el sector público. De verdad espero que este asunto se solucione en los próximos años. Sin embargo, creo que el sector privado se mantiene fuerte.

Ena Berbic, IFA ParisCreo firmemente en la industria de la moda, en el vasto conocimiento y en la voluntad de las mujeres bosnias para involucrarse en el restablecimiento de empresas y convertirlas en negocios de éxito. Es muy importante para mí ver tanto a la gente joven como a las mujeres de Bosnia como importantes recursos humanos, grandes mentes y enormes oportunidades de desarrollo de negocios. Visualizo un gran potencial en la fundación de nuestra propia compañía tras finalizar mis estudios y adquirir experiencia. Bosnia es un país que sufrió la devastación de una guerra en los años 90 y que ahora mismo está en vías de recuperación. Hasta ahora se ha hecho muy poco para visualizar la moda como un sector de creación de empleo, espíritu creativo y contribuidor al crecimiento del PIB del país. Espero ser capaz de cambiar esta tendencia en la próxima década.

M.T.: ¿Cuáles son las principales tendencias hoy en día en tu país en cuanto a la moda y el lujo se refiere?

Ena Berbic: En Bosnia, gran parte de la moda se centra en las tiendas de mercados de masas como Zara, Mango o New Yorker. Disponemos de diseñadores locales que se están abriendo camino en el mercado, pero la estructura política y social del país con la actual situación económica de Europa no está siendo de gran ayuda. Creo que existe una oportunidad para producir grandes diseños a precios accesibles como parte del mercado de moda de masas, aunque personalmente me inclino más por el desarrollo del segmento del mercado del lujo en mi país. ¡Esto, por otro lado, no es posible conseguirlo en un país donde el paro entre la gente joven se dispara hasta el 58%! De todos modos, creo que es necesario desarrollar una serie de pasos antes de que productos de gran calidad con precios que reflejen las marcas a las que se asocian sean objeto de demanda en el mercado.

Para más información sobre el programa seguido por Ena, por favor, visita: Bachelor en Marketing de Moda.