Michel Temman在上海创立了新闻传播机构At The Place,他是一名记者兼作家。他曾担任在日本的法国解放日报(2002-2012)的每日记者,并为ELLENextChallengesVogue Homme写过文章,并定期与Capa + Canal +FranceTélévisions合作。自2008年以来,他也是东京,首尔和上海的Louis Vuitton城市指南的作者或合着者,并与当代艺术Fondation Cartier以及IFA Paris合作。

Fosun最近收购Lanvin的消息引起了相当大的市场轰动。这个消息也说明了一个趋势:中国服装业的转型正在成为中国品牌制造和国际化的支撑点,并且这些中国品牌正准备与西方服装业竞争。

2018年2月21日,新闻陆续报导中国企业集团Fosun(自2015年起拥有Club Med 100%的股权)成功收购了巴黎时尚与优雅的象征,同时也是法国历史最悠久的法国时装公司Lanvin(由Jeanne Lanvin于1889年创立)。台湾女商人Shaw Lan Chu-Wang保留了Lanvin House的75%股权,而另一名德国企业家Ralph Batel则保留少数股权。这类型的消息并不太引人注目,而Fosun对于对时尚和奢侈品行业的兴趣也并不是什么新鲜事。2016年6月,Fosun时尚集团收购了城市和高档品牌Iro的25%股权,它是在2005年于巴黎和纽约,由两位前音乐制作人Arik和Laurent Bitton所创建的品牌。Lanvin总经理代表Nicolas Druz说:“Fosun对于时尚界的了解是基建于在欧洲和全球市场拥有丰富经验的根基上,这让我们觉得Fosun是一个携手进行长期策略的完美合作伙伴。”Fosun国际董事长Guo Guangchang说“我们毫不怀疑这个世界知名品牌所能带来的巨大发展潜力”。Fosun时装集团执行总裁Joann Cheng表示“我们相信Fosun够通过我们的资源和全球的专业知识为Lanvin提供强大的附加价值,并成为法国和意大利制造的品牌中处于最高定位和最非凡品质的品牌”。中国人正在奢华购物

数百个全新的中国品牌

这说明了该行业在全球第二大经济体目前的趋势:转型和国际化。中国在很久以前,而即使现在也是一样,都被视为纺织和服装制造和生产的核心。在不到十年的时间里,由于基础设施网络的提升,劳动力素质不断提高以及电子商务的蓬勃发展,中国的制造业也从制作领域转向至中心经济。因此在有数百个中国新品牌在时尚和奢华领域里开始孵化了,首先他们先从当地市场开始,然后逐渐转向国际化。与此同时,他们也很关注如何打造良好的品牌形象。

中国消费者在旅行时已经成为世界奢侈品的第一购买者,因此他们更加关注中国人在产品上的创造力。IFA Paris时装学院联合创始人Olivia Chai解释说“今天的中国客户均受过高等教育:他们对品味,风格和趋势有更好的想法。就设计而言,坦白说十年前我在中国看到的设计都是一般般而已。我尽可能地在上海和广州增加旅游的频率,而这让我看起来是一种高素质的生活方式。所以我的想法就是推广一个未来的时装品牌”。

Fosun的标志因为一切都已经改变了:中国品牌已经开始提高他们的品牌范围和质量的观念,中国奢侈品的创意,趋势和设计,例如Shang Xia品牌的出现,已超越了Hermes。

中国纺织工厂设立在上海附近,并能够为国外快速时尚供应庞大的订单 - H&M,Zara,Mango和Uniqlo在中国也取得了巨大的成功- 并具有大规模生产和出口的能力(中国一直是世界上主要的服装生产国,每年生产约450亿件服装),事实上整个当地服装,包括纺织品,中国的时装和奢侈品正在进行高速的变化,同时也被更好的零售和电子商务推动着。与此同时,在中国主要城市,例如上海,北京,成都,厦门等城市的青少年和正值三十多岁的人,尤其是那些会在网上购买知名品牌的人,他们会陆续寻找具有精致感的物品和具有鲜明品牌形象的时装。然而这些年轻的消费者有时也会寻找普遍的品牌,而不是追求著名的标准和华丽品牌的服饰。他们能够快速崛起的原因是:中国EPO时尚集团在快速时尚和高端产品之间推出男女皆宜和中等男性化的品牌,同时也招募年轻人和造型师在中国的时装学校接受培训。至于知名度较低的中国品牌,其中很多企业都在努力维持他们的商业模式,即使这也意味着他们需要对自己设定更高的标准。Mad Design Group的艺术总监Sylvia Chan说:“有才华的造型师正在本地崛起,并且有时还会彻底无视国际品牌”。

领导之路

这也意味着很多年轻的中国设计师会向国外的商店或网店发展。而其中已有很多人成功了。身为一名设计师,Ji Cheng表示以民族为中心的风格和多重的外来影响已在国内外得到遵循。甚至Lu Kun-明星的服装师,例Lanvin的标志如Paris Hilton打造华丽的风格或品牌Tina Couture的Tina Fu,他们的服装都反映出中国的风格。根据Newsweek的报导,“现代中国五大面孔之一”的设计师Fang Yang亦是如此,他在巴黎创建和推出自己的品牌后取得了成功,然后他2013年在上海举办自己的成衣工作坊。这是另一种小尺码和个人辨识度的替代模式,每个小的特制系列在每个月都不会超过数十件。Fang Fang解释说“虽然这个领域还需要更结构化和在国际舞台的时尚界创造更多的价值,尤其在上海,那里是孕育创意的沃土,而重哪里所塑造出来时尚设计也会被引导走向领导之路”。而我也相信随着时间推移,很多重要的本土品牌都会进入转型的过程,他们不再只会关注数量,还会关注质量,环保和顾客购买欲望的模式,甚至提升至符合国际高端产品标准的模式。现在中国正致力向国外宣传中国设计的能力,并使上海成为影响中心。

一个不会出错的统计:根据McKinsey,到2025年,中国将会贡献独立和高端时尚销售额的45%!

Michel Temman