Jean-Marc Chauve目前是一名顾问和IFA Paris艺术总监。他研习市场营销,时装设计和时尚社会符号学,并曾在Nelly RodiMaison Martin Margiela工作过。

续石油工业之后,时装业被认为是世界第二大污染的行业。面对消费者越来越关注到这个问题,大型奢侈品和大众市场品牌都会倍增这些预防措施。但是,这些措施是否真的属于“生态责任”,或只是沟通工具之一呢?

根据麦肯锡全球时尚指数,2016年的时尚行业估值为24,000亿美元,时尚业是续石油行业之后污染排名第二最严重的行业。该领域将需为10%的二氧化碳的排放量负责,每年为了生产人造纤维,例如粘胶纤维,人造丝或莱赛尔而需砍伐7000万棵树。根据Change Market Foundation,在2017年6月所发布的主题“肮脏时尚”的报告中指出,生产这些材料也会制造有毒气体,污染了中国,印度或印度尼西亚的许多河流,对当地人民的健康带来很严重的伤害。Stella McCartney

根据麦肯锡全球时尚指数指出,如今消费者对这个行业对环境所造成的后果更加敏感,而66%的千禧一代表示愿意花更多钱购买“可持续性”的服装品牌。

因此,一些大型时尚品牌考虑到这一个环境因素,并做出了更多的应对措施,以表示他们为对环境的负责任。因此在奢侈品行业里,Stella McCartney经常被当作例子,该品牌宣称自己是“可持续性的时尚奢侈品”,他们以拒绝让动物痛苦和禁止使用任何皮革而闻名。畜牧业通常被认为会产生大量的二氧化碳,所以Stella McCartney采用皮革材料“alter nappa”或“alter suede”取代动物皮革,事实上100%的聚酯塑料或聚氨酯混合物和聚酯,是直接使用化学油制作的,而且会造成更严重的污染,例如植物鞣皮革。

"Honest by" 网站关于服装,Stella McCartney说他们53%的女装和45%的男装都是以可持续的方式生产的。牛仔布确实主要是由有机棉编织而成,但当中也会找到非生物棉,人造丝,醋酸纤维甚至纤维聚酯和聚酰胺,所以很难被认为是“可持续性”的类别。

H&M所采用的另一个类似策略,称为“意识”。如同对生态友好一样,这条“意识”生产线使用非生物棉或“部分源于回收”的涤纶。然而,这条“部分”可持续性质的产品会否影响生产线的其余部分呢?H&M是其中一家被Changing Market Production所指名的公司,因为他们从会造成环境污染的工厂购买粘胶纤维。普遍来说,这是大众市场的矛盾现象,那就是企业成功的基础就是能够越来越快地生产产品,使得产品的耐用性越来越低,并且宣称自己是“可持续的”,而实际上在时尚业里的一个主要生态问题就是衣服一旦被生产出来后,马上就会成为废品。据美国环保机构声称,时装业将需为210亿吨的废弃纺织品填埋负责。另一个更重要的事情就是寻找能够回收循环使用这些废品的方法,这对发展中的国家更为重要,尤其是非洲。越来越多国家不愿意容纳来自西方快速时尚的废品,因为这会阻碍当地纺织工业的发展,同时这也不再符合日益成长和想要购买新产品的中产阶级的期望。

那么时尚行业是否真的可以“可持续性”吗?我们以法国的Veja或Ekyog这样的小品牌为例,与许多知名品牌相比,他们在“可持续性”这方面的要求可能会更加苛刻并且做得更好。但为了变得更加“环保”,时尚行业将需要对产品的耐用性和更新速度进行深入的反思。或者提高整个服装生产周期的透明度,让消费者能够检查该公司对生态负责任的承诺和诚意。从这个角度来看,“Honest by”这个品牌及它的100%的透明度是一种值得其他品牌遵循的模式。

Jean-Marc Chauve