Jean-Marc Chauve目前是一名顾问和IFA Paris艺术总监。他研习市场营销,时装设计和时尚社会符号学,并曾在Nelly RodiMaison Martin Margiela工作过。

尽管我们可能会想到,今天的街头时尚看起来像是新崛起的奢侈品牌。其实街头服饰与奢侈品之间的联系实际上要古老得多,也许关系还要深得多。这看起来是吸引新一代消费者的一种方式,那么街头服饰是否能永久地启发奢侈品业界呢?

在3月26日,Louis Vuitton House宣布Virgil Abloh的任命,他的白色街头品牌在时尚界享有盛名,成为Men's Collections的新艺术总监。这样的结合让人觉得惊讶,但只要一看就能知道:Kim Jones,Louis Vuitton男士成衣前艺术总监已经将街头时尚当作参考来激发灵感,而最近与滑板文化的代表,Supreme的合作,表示了街头时尚似乎是奢侈皮具的时尚业的新趋势。

这种情况并不是唯一的案例:House of Balenciaga现在畅销的产品是帆布鞋,深受亚洲买家的欢迎,并且最近在巴黎一家百货商店的品牌区更是发生排长龙的情景。这个服装品牌在三年内在商业上取得了很大的成功 - 从超大尺寸的帽衫和与街头服装的历史代表的合作共创佳话。甚至连因其高级定制时装而闻名的Valentino也在去年秋天推出了名为VLTN,具有强烈的街头服饰味道的运动系列。

那么这个在70年代末以嘻哈舞蹈为根基,扎根于滑板,冲浪,混合式运动服,工作服和牛仔服装,并起源于美国弱势城市郊区作为反“资产阶级”文化和奢侈品所崛起的时装风格,现在能够全面涉足在它曾经所反对的奢侈品领域呢?Dapper Dan和LL Cool J在80年代的Harlem店里

实际上,这种合并情况的发生速度远远超过了我们从表面所看到的情况。例如在1980年代,纽约人Daniel Day,也被称为Dapper Dan,以哈林黑帮的穿着,亦是一名运动员和第一个涉足昂贵夹克和豪华运动服的嘻哈明星开始(经过数次的尝试后导致破财,直到Gucci决定在合作时复苏这个品牌),而他的宽松牛仔裤Marithé和François Girbaud就成为了嘻哈风格的豪华成衣。

一如既往,时尚界很快就会挪用任何反文化的元素,并一点一点地剥夺它的颠覆性。因此在1990年代,街头服饰就开始成为世界各地青少年的主导风格,例如Lacoste France以它的著名品牌Crocodile对抗衡来自郊区的青年,Chanel在自己高级时装的进行分化以提供说唱歌手所用的配件,并为帆布鞋添加双C字母的设计。与此同时,成为亿万富翁的嘻哈明星则为自己的衣橱添加最著名的服饰,并以自己亮光闪闪的标志为象征。一个已失传的传统,从Kanye West开始到Pharrell Williams:在2012年,A$AP Rocky在他的歌曲里“Fashion Killa”不断赞扬不少过20个奢侈品的创作者,例如Alexander Wang,Jil Sander和Rick Owens。

Louis Vuitton x 的Supreme 箱子这是街头服饰和一些奢侈品共同点,那就是品牌标志的呈现和带出拥有者卓越感的重要性。从它的起源来看,他们没有借用来自富裕社区的时尚服饰感,而是来自对街头服饰的支持,以外表来表现自己,并以形状,外观和特点在社区里呈现违和感。例如Bape(A Bathing Ape)和尤其是Supreme品牌(据说该品牌今天价值10亿美元),也拥有着能与奢侈品牌Hermès媲美的成功策略:与相同产品类型相比价格相对较高,限制生产制造稀缺的欲望,倍增买家的拥有卓越感,有效的品牌故事,和具有创意的人和艺术家合作等等,这些都能带来购买者的崇拜,能让销售市场再上一个高峰,还有开发这个时装复制行业。

 

现在,超大尺码,带有商标的连帽衫和帆布鞋的潮流又再回来了,我们可以解释说这是因为主要奢侈服装品牌的艺术总监的年龄而导致的,这是时尚史上的一种普遍现象,往往会重现他们在年轻时期时的服装风格。因此,当人们踏入30岁时,街头服饰对消费者就具有巨大的怀旧优势,因为这也代表着他们的少年回忆,加上他们的购买力,这将能够吸引很多千禧一代的人购买,特别是亚洲人。也许珍惜着如同滑冰和冲浪文化所象征的自由自在和没有约束的生活形象的想法依然存在,导致它成为街头服饰文化的起源,至于想要追寻潮流的人来说,这种服装风格看起来似乎是全新,同时也是又舒适又易于穿着的选择。这所谓的“酷”,即使很多时尚品牌的最大风险,但基于他们与街头服饰的合作来看,这恰是制作一种风格趋势,并与其他任何的服装元素脱节,最终很快就会被“主流”风格所覆盖和退出潮流。所以说,街头服饰目前肯定是奢侈品行业的现状,但它的未来依然还是个未知数。。。

Jean-Marc Chauve