这个活动于4月14日在一间位于上海市中心,淮海路622号,的新公共工作空间和社交俱乐部进行,该讨论场所是一个艺术设计空间:这个演讲是由IFA Paris时尚学院针对都市美型男最新的趋势所展开的 - 这个术语指的是热衷于打扮自己外表的男性!

关于都市美型男,首先我们可以以《变色龙男人》这一本来自Eric Carle儿童书的混色表色龙作解释。它是代表一个会改变品味的男人,他爱护自己,关注自己的形象,关心自己的穿着,身体和皮肤,并享受购物和时尚。他有时是一个精力充沛的人,以David Beckham或Eddie Peng作为这种形象的代表,而有时变得软弱,像个”花童“,犹如那些年轻的韩国,中国或日本的演员或流行歌手。事实上,这种新的性别表达和性别社会化正在成型中。

这个讨论会旨在分析法国男人和中国男人在使用男性化妆品和美容产品的解放程度。我们也注意到男性专用的美容产品并不是最近才出现的。在中国的欧盟工商会的Albane Salzberg说到,回顾古希腊,还有在欧洲和亚洲接下来几个世纪里的国王,皇帝,领主和贵族们都会在脸上抹粉和涂红色的唇膏。化妆表示了自己的地位和白色的肌肤净化着自己。不同的时代,不同的时尚:在英国,David Bowie就是其中的代表,在70年代末,雌雄从左至右:Joanne Tsai (Dior),Rekky Liu (10 Corso Como),Jason Mei (Sephora) 和Charlotte Kreis (BYB)同体的风格:一张完全被化妆覆盖的男人的脸,被视为是一种艺术。Boy George,Serge Gainsbourg,Michael Jackson和Johnny Depp等,成为了脸上抹粉的代表。随着时间的改变。Facebook现在在它的注册表格里推出了60种不同的性别!

当性别的认同受到公众,家庭和娱乐界的质疑时,品牌却放大了这个现象。Mark Liu,Alfred Dunhill发展总监表示:“L’Oréal在十多年前是第一个在市场上推出第一款专为男性而设的化妆品的公司之一”。“现在这个社会的现象正在日本,韩国或香港越来越明显,而亚洲居多,那就是”男人可能会自然地变得更女性化”,Enstylement (enstylement.com)的创始人Tracy Huang说。

与此同时,夫妇关系已经粉碎,离婚率正处于爆炸式增长,而同性恋不再是禁忌。男人和女人都可以选择自己的生活,时尚品味和各自的方式。10 Corso Como中国市场总监Rekky Liu表示,在普遍的想法当中,男性胡作品并之前所想象的拥有更大的竞争。”上海Sephora人力资源和发展总监Jason Mei证实:“我们的店铺里设有男性专区,但这却不是男客户到店里时第一个会前往的地方,他们会到处看看,并且男性客户也会到女性专区寻找产品”。Christian Dior营销总监Joanne Tsai说:“事实上,都市美型男不再是性别的问题!现在它远不止只是商业吸的引力而已。”

保湿,抗衰老,凝胶,护肤。。。目前有50%的男性都在使用其中之一的产品,对他们来说,品牌就是关键(75%的考虑因素)。“美容”市场已经快速增长。这是一个价值数十亿欧元和不断在增长的市场。73%的活跃男性都是大买家,他们认为好的外表装扮是事业成功的代表。结果是:他们每天都会使用两种以上面部产品。根据Allied Market Research的调查,全球男士化妆品市场到2022年可能会达到1660亿美元。日本活跃的商业巨人Shiseido甚至推出了男性奢侈化妆品系列,这也吸引力很多女性 - 50%的男性化妆品仍然会被女性买来 使用 - 这是因为被其产品稀有的保湿力量所吸引!

为了更深入地了解这个话题,我们推出了香水与美妆管理MBA硕士课程,这个课程在化妆品方面涉及了都市美型男的层面。