Jean-Marc Chauve现任是一名顾问,Imane Ayissi品牌总监及IFA Paris艺术总监。他研习市场营销,时装设计和时尚社会符号学,并曾在Nelly RodiMaison Martin Margiela工作过。

撒哈拉以南的非洲地区曾经是世界上唯一一个没有涉及国际时装体系的地方,直至现在。尽管在过去两年里 ,非洲国家已经成为时尚和奢侈品未来的新市场,而我们也正在探索这个地方,与此同时,拥有新点子的新一代设计师将在创意时尚领域里扮演重要的角色。2018年Imane Ayissi SS

今天,全世界,从俄罗斯到中国,从南美洲到东南亚,都已经成为时尚全球体系的一份子。其中似乎只有撒哈拉以南非洲地区是不涵盖在内的:他们的纺织工业正在减少生产纺织纤维,而国内也没有服装品牌或国际零售网络,服装的生产以手工制作为主,而他们的时装周更像当地的民俗节目。但这一切在过去两年里已出现变化,在欧洲,我们目睹越来越多的会议和研讨会正宣传着非洲市场即将是时尚和奢侈品市场的未来发展的方向。Euromonitor评估出这是了一个价值310亿美元的市场。一些品牌,例如Zegna,Hugo Boss,Mango或Zara,ELLE或Cosmopolitan等杂志成为先驱者,在当地设立商店或为当地推出本地版本的杂志。

现在非洲已等不及成为这个体系的一份子,他们将以拉戈斯时装周做为主要的展示,展现出当地一定的创意活力。尼日利亚的经济资本和它的主要城市拉各斯拥有10000名百万富翁,是该大陆最时尚的枢纽。举例来说,著名的概念的Alara里能够看到例如Marni,Louboutin,Oscar de la Renta或Simone Rocha等品牌,可与巴黎的Colette或米兰的10 corso como等商店媲美。这两年以来,拉戈斯时装周成为​​Vogue US,GB和意大利记者极度期待的活动,或甚至时尚商业也报道了去年十月所有的节目。尽管每个时装秀系列的水平仍然不均衡,但有几个品牌脱颖而出:Maki Oh,Lisa Folawiyo,Nkwo Onwuka,Imane Ayissi,LozaMaléombho,Meena,Orange Culture或Laurence Airline。他们来自尼日利亚,喀麦隆或象牙海岸,而他们工作的专业水平,创造力和现代性可以媲美与来自伦敦或巴黎的年轻创意品牌。这些品牌显示了他们自己专属的美学元素,这对国际时尚界带来了新颖的感觉,更给人一种循环再生和复古的感受。

Lisa Folawiyo SS 18 拉各斯时装周这种时尚的外观就像对非洲当代艺术所表达的热情(请看看最近成功举办的不同展览,例如在Fondation Vuitton的Art/Afrique或在巴黎Fondation Cartier的Malick Sidibé),我们可以将它诠释为这些创作者通过将当代风格与来自非洲大陆众多未知文化的灵感相结合的成果。这些所有的设计师都有一个共同点,那就是在巴黎,伦敦或纽约读书或居住,然后被分配到非洲不同的地方,而有些也会被分配到欧洲或美国。他们具备亲自管理自己的社交网络和视觉效果的能力(例如,Orange Culture在Instagram上拥有71千名的追随者)。与此同时,他们也使用手工和当地的技艺进行时装设计,同时也将扭曲编织和传统印花融入运动装或巴黎风格式的服装。但最重要的是,他们的总是以尊重和道德的精神,以及秉承可持续性,理解文化低微和非洲社会演变的意识对待自己的作品,因为这些所有的一切都有可能会让消费者对以国际奢侈品为主的潮流产品感到失望。

非洲时装创造者是否会成为2020年的时装霸主呢?就如80年代的的日本和90年代的比利时。ELMAN,Grazia,Vogue Italy的记者EmmanuelleCourrèges刚刚推出致力于推广非洲当代时装作品的电子商务推广平台Lago54,他表示“依然有很多挑战需要克服”。事实上,西方市场并还没有准备好和习惯将这个想法联系起来,更主要的是奢侈品的价格对非洲和非洲消费者(除了尼日利亚)来说,如果他们有一定的购买力时,他们依然会倾向购买西方品牌。时装的品质是其中一个原因,因为当地缺乏纺织工业,而当地的劳动力也因为缺乏资历,所以导致需要将生产工作外包出去,所以这将增加成本和其他的连锁问题的出现。最后,由于缺乏私人或机构投资者,所以他们的发展能力往往会局限于汽车投资而已:在撒哈拉以南的非洲,时尚仍未被经济和政治界视为“需要认真对待”的行业。Emmanuelle Courrèges强调说“然而,由于缺乏对这个行业的管制,所以他们的主要挑战可能是如何去立法规制这个行业的合法性,所以我们需要在谈及“时尚”之前,先抛开“非洲”这个印象。他希望有一天人们会说“我梦见了自己有一件Imane Ayissi的衣服就有如我们说自己梦见了自己有一个Vanessa Bruno包包那样”。(Cheekmagazine的采访 - 09-11-2017)

Jean-Marc Chauve