作为时尚营销本科和视觉陈列本科的部分学习,数位IFA Paris的学生参与了位于巴黎时尚街区的Le Marais的Bionat精品店进行重新包装 - 从橱窗展示到商店建筑和品牌的重塑。Agustina Cattaneo,我们在巴黎的其中一名讲师负责了这个项目并讲述了这个故事。

今天晚上7点,时尚营销本科和视觉陈列本科的学生终于在巴黎的两家实体店落实了视觉营销的概念!我不得不说,我非常高兴,因为学生们完成了一个了不起学生重新包装Bionat精品店的任务。他们非常努力工作,而整个巴黎校区里的学生都为他们在学校入口处所展示的最后作品赞不绝口。我只能对这些学生表示“感谢你们!”,因为他们都太棒了!同时也感谢Bionat团队,让我们能够开展一个真正的案例研究,一个真正的巴黎品牌。这是一个非常棒的体验!

学生为该品牌进行审核!

学生所呈现的Bionat重新包装概念让我带你回到数个月前的时间。2月21日,Frédéric(她在Bionat工作,1996年在阿尔萨斯推出了一个家庭式和环保的皮革品牌)来到IFA Paris,并向全班介绍该品牌。她向我们解释了品牌的价值,历史和客户的类型。同一天,我也把这个项目介绍给了时尚营销本科的学生。

Bionat是一个可持续发展的品牌,核心产品是鞋子,尽管他们也销售一些服装和配饰。他们在巴黎有两间商店(一间在le Marais,一间在Montreuil)。学生们以2或3人为一组。一半的人在le Marais的店工作,另一半人在Montreuil的店。

在5月2日,学生们提交了针对品牌的最终想法。他们对品牌进行审核,分析品牌的价值,DNA,客户身份,4P,所有的社交媒体策略,标识和包装,最后总结出建议。当然,为了进行分析,我们也不但拍摄照片,同时和也每间商店里的销售助理交谈。除此之外,我们还在两间商店里观察客户,而另一半的学生则和另一名教授一起进行市场研究。

零售店建筑类专家参与课程!​​​​​​​讲师Agus下手帮忙

在6月18日,学生们展示了他们所有的视觉营销点子,其中包括一个为新商店所策划的迷你模型版本。在这个部分,我们和一名零售店建筑专家合作,她协助学生将点子变成2D平面图然后建造一个建筑模型。这位建筑师在阿根廷长大,一生都在协助经营家族生意(个非常知名的时尚品牌),所以我邀请她将零售店的想法应用在时尚领域里(灯光,装饰,如何展示商品等)。我们也能够看到呈现蓝图和模型的方法。来自Bionat的Frédéric给我们寄来了店铺平面图,然后我请建筑师将它变成较大的尺寸,那么我们就可以将它打印出来以便学生能够进行讨论。在这个演示里,学生们为窗户起了名字,为它创建了心情版和颜色调色板,然后将它展示在2D平面图上,并建构了实际的模型。在所有的想法里,当被评为优胜者时,他们也需要呈报费用预算,而之后他们只有1个星期的时间来落实这个想法。

我们选择了一个胜利的队伍去为这两间商店进行翻修。Montreuil商店的优胜者是:Ena Berbic,Ann-Katrin Ling,Heloise Salessy和Neilja Sai。而Marais的优胜者是Jessika Gadoury(她独自完成了这个项目)。每位优胜者会获得750欧元来进行改造,而全班的同学也可以协助这两个优胜队伍!千万别错过欣赏商店在改造后的照片,可以在我们的Facebook专页上看到!

Agustina Cattaneo