《我在IFA Paris学会了如何提升我的品牌!》

南非设计师和IFA Paris时装商业MBA硕士毕业生Joanna Hedley是游泳,度假和可持续品牌BeachCult的创始人。这是将善意和创造精神相结合的一个好例子。

Joanna你好!如果不是通过BeachCult的话,那么真的不可能在线上联系到你。你可以告诉我们更多有关BeachCult的事情吗?

Joanna Hedley:我在IFA Paris修读MBA课程之前,我已经创办了BeachCult,但那时候只是非常小型的经营而已,例如创造一些服装和进口服装。在我完成了MBA课程后,我提升了对自己品牌的想法,并定下创建100%可持续的南非游泳和度假品牌的愿景。我的品牌很大程度上是采用当地艺术家和插图来创作受南非启发的独特艺术印花。我从南非和世界各地的旅行中汲取灵感,所以这个品牌已经对我的身份起着很重要的象征,因为它的形象是我所赋予的。Joanna Hedley

你在进入IFA Paris之前就已经推出了BeachCult,之后不久又再重新推出市场。你可以分享一下IFA Paris对于这个新发展所带来的意义吗?

Joanna Hedley:我在IFA Paris学会了如何提升我的品牌,产品和整体概念。在我报读时装商业MBA课程前,我一直尝试在短时间内做出很多的产品,而没有给它们进行一个适当的品牌建设。现在我知道塑造品牌就是一切,它应该是拥有明确定义和定位的,并且也是品牌的基石。

在我应用所学到的知识后,我才知道它是那么的重要。在时装生产行业里,特别是在南非,谈判是非常重要的。每一个人都会提出最有利的价格,而你必须懂得如何站稳立场来进行一场强而有力的谈判,确保自己得到所想要的东西。在接触IFA Paris之前,我通常都会直接接受第一次的报价和服务,现在我明白了自己的价值,也懂得如何去为自己的品牌争取最好的价值。

为什么你会选择IFA Paris呢?

Joanna Hedley:其实我一直都想要报读MBA课程,而且也寻找了一段时间。我的一个好朋友刚报读IFA Paris,并建议我也报读,然后我就去申请了!

BeachCult Mystic Karoo系列你在BeachCult身兼创意总监和总裁二职。你是如何在领导这个快速发展的时尚品牌的同时,也维持这两个角色的平衡呢?

Joanna Hedley:有时候我真的只希望能够负责创意部分的工作就好。刚开始时,我讨厌管理营销,销售和财务方面的工作,但随着经历的增长,我发现这些都是公司里关键的要素,同时也没有人能够比我更懂得如何销售这个品牌!接下来我开始聘请能够帮助我的资深员工,并学会如何一点一点地放权。但我认为,在成长期里的前5至10年里,我依然还是需要掌控每一件事情!

BeachCult生产的是小众沙滩装和外衣系列。在为这个品牌做定位时,是否有很大的挑战性?

Joanna Hedley:我坚持自己的的愿景和信仰,我只创造我会穿的服装,而我也会穿上自己创造的服装,所以每当我与人见面时,他们都会告诉我想要转换成我们的品牌使用者,现在他们也只和我们购买泳装而已。我喜欢为那些无忧无虑,喜欢表达自我,喜欢漂亮和非常关注仪表的女性打造漂亮的泳装和服装。

现在我主要通过社交媒体来发展我们的品牌 - 我们80%的线上业务都是来自Instagram - 以及也会创造出杂志编辑喜欢拍摄的作品。

虽然如此,但其实一路上都会遇到很多的困难。由于没有人能够提供想法,所以每一次我都需要亲自出马去解决。当中有些想法是好的,但有些却不是。值得庆幸的是,我们的好想法多过坏想法!Joanna Hedley

你会定期参与南非Mercedes Benz的时装周。请和我们分享这些经验。

Joanna Hedley: 时装周真的很棒!因为我的品牌有一个高度视觉化,色彩缤和夺目印制的印花,所以在杂志和报纸里特别显眼,同时BeachCult也是他们最喜欢的节目之一。毕竟,我的服装看起来不仅有趣,同时穿在身上也很漂亮。我并不是想卖一些前卫的东西,我要表达的是一个能够让你看到灿烂阳光和碧绿海洋的生活感受!时装周对我来说是一个在未推出新产品前,先用来进行展示的超棒平台,同时还可以借此机会来了解时尚评论家和公众喜欢的是什么。此外,这也能让我能够为即将要销售的产品做好完善的准备。

2018春夏系列的好评如潮。你能否分享一下BeachCult最近的活动是什么?

Joanna Hedley:我的新系列名为Mystic Karoo,其灵感是来自于我在南非卡鲁沙漠的旅行。这个地方有一种巨大的神秘感和创造力,同时我也认为这里可能是观看全世界星星的最佳地方。然后我将这个想法与两位插图画家联系起来。Nastasha Sale创造了Karoo Mysticism印花,唤起繁星点点的夜晚和炎热的白天;而当中的神秘感,启发于Khoi San神话和艺术家Miro。Francois Mostert设计了我们的另一种印花 - 香蕉叶 - 灵感来自卡鲁(Karoo)艺术城镇里的香蕉树。

Joanna Hedley你提到旅行会对你的作品带来极大的影响。你可以告诉我们你是如何将这种感受融入你的创意过程里吗?

Joanna Hedley:我一直都是一个很有创意的人,在我的成长过程里,我也一直和我的家人环游全球。这些旅行一直影响着我的想法,而我的灵感也一直受到周围的启发。我的头脑一直不停运作,所以我唯一不缺的就是点子。当我们在制作一个服装系列时,我的脑袋里已经设计了额外3个系列。作为一个在创意行业里的人,我发现将事情混合在一起,寻找新的视角和结识新朋友是非常重要的一环。而最好的方法是通过旅行,因为它能够帮助我获得全新和与众不同的想法。

可持续发展是BeachCult的主要象征。请告诉我们为什么这对你那么重要?这个做法是否越来越受到南非客户的优先考虑呢?

Joanna Hedley:可持续发展对我来说一直都很重要。如果我开始为了要降低成本而将品牌交给不道德的工厂进行批量生产时,那么品牌的美感就会消失了,而我不会这样做也是为了客户着想。从设计,织物印花到制造完成,包括我们所有的标签,吊挂标签和包装,这一切都是100%南非制造的,并以具有道德和可持续发展的方式在开普敦进行。除此之外,当地人和游客,甚至海外的人都喜欢购买当地生产的产品,因为南非以手工制作的产品都极具良好的口碑。

你目前正在进行些什么项目呢?BeachCult Mystic Karoo系列

Joanna Hedley:我们对于下个月将推出新系列感到非常兴奋。 [Mystic Karoo]将通过我们的Females of the Future brunch推介给大众,当中包括很多来自时尚,艺术,商业和营销领域的着名南非年轻女性影响者,她们会和我们一起庆祝这个品牌的诞生。

今年夏天我也将推出我的男士游泳系列 - 但细节是保密的!之后我会前往布宜诺斯艾利斯,因为我需要主持第二间的年度BeachCult限時展售商店的开幕。我们去年成功在希腊,法国,土耳其和墨西哥推出后,我们也将会在同一时间在迪拜和阿布扎比推出。

越来越多的南非品牌正进入全球市场。你是否也会将BeachCult全球化呢?

Joanna Hedley:目前我在南非,莫桑比克,法国,希腊,土耳其墨西哥和阿根廷销售我的服装,并希望每年都会增加国家的数量!#beachcult

你对现有学生有什么建议吗?

Joanna Hedley:我强烈建议学生提升自己的想法:你在MBA课程后要做些什么?你的Capstone Project和其他的计划是否始终都围绕自己的最终目标 ?我知道我会继续推广BeachCult,所以我会尽可能做很多有关它的项目,还有做很多有关夏季服装品牌的案例研究,而我的论文是如何使用从海洋回收的塑料变成奢侈品!

若想知道有关Joanna在IFA Paris修读的课程,请浏览:时装商业MBA硕士

如果想要了解更多有关BeachCult的信息,请浏览 https://www.beachcult.co.za