于2月14日,由IFA Paris职业校友中心(CAC)组织和董事Adile Cretallaz在中国第一所法国时装学校上海校园主持讨论小组。当中有几家概念店的专家加入,这些二十多年前出现的多品牌和多主题商店,它们已经为大多数的组合要国际资本品牌发展出更多的时装品味,新趋势,和更适应的方式。小组的成员是Helen Lee的市场和传播总监Valeria Bondar,Replay品牌的营销总监Vera Wang,Connoisseur Group的上海品牌经理Shreya Bondre和Peipei Huang, 3楼的PR。

从纽约到伦敦,从巴黎到柏林,从上海到东京或首尔,最着名的概念店如Colette, L’Eclaireur,10 Corso Como,Opening Ceremony,Triple Major或概念商店的定义Dover Street Market等都在蜂拥崛起。Valeria Bondar,也是IFA Paris的毕业生,在她的演讲中给概念店提出了一个明确的定义:“传统零售业的另一种形式,特点是独特,并具有设定趋势以及让生活风格(品牌)一致性概念化的能力,能够长期可续的模式。”

概念店的形成是“在学科,时尚,奢侈,艺术和设计的前沿创造,介于包容性和排他性之间,并能作为电子商务蓬勃发展的替代品,近年来,概念店的创作已日益成熟。他们的定位始终更具概念化和明确性,即是独一无二。为了与大品牌区别开来,而大多数的商业标记对于消费者来说有点太过耀眼 - 除了一些地方例如与主要奢侈品牌合作的10 Corso Como或Shanghai K11,一个真正的商场 ,他们寻求的是与独立创作者的共同合作。

IFA Paris小组讨论概念店是一个需要应对感官和感觉的地方,并依靠与主题之间的频密互动。就如上海Triple Major的案例来说,那时“流行文化被重新创造”的地方,或者在Gentle Monster商店里,眼镜厂商将墙壁转换成超级主题的设计空间。

概念店不会忘记良心经营,甚至是在意识层面。特别是在有机产品和面对主要的环境问题时,这些策略会对25-36岁的人产生重大的影响 - 主要的目标群体。

他们也开发了新的消费方式。在东京,代官山区的Tsutaya T-Site,在那个非常休闲的的氛围中,客户已不再被视为消费者,他们能在不用花费任何的钱就能使用免费的无线网络,阅读免费的书籍和杂志,以及听免费的音乐。这是一种“免费的购物”新体验!然而在最后,这些行为都会被转变成购买。。。

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