为了更好地了解中国社交网络的新力量,IFA Paris927日举行了小组讨论会:微信为新的生活方式和数码化模式下占据着无可争议的领导地位。

其中一位发言人,SearchNovo的创始人Karl Gao说“通过微信,我们真正进入了“p对p”的新时代,那就是人对人的网络。微信应用程序于2011年在中国推出,标记了一种横向沟通的新形式,它瞬间,创新,强大的功能,扰乱了数码和广告行业。“微信现在拥有超过8.89亿用户,1000万正式账户和20万开发者”,Curiosity China数码机构的传播经理Mia Li说。微信整合了自己的直接信息功能,同时也促进了社交对话和娱乐。它通过免费的多媒体信息,文字和实时服务来吸引用户。用户可以进行行视频通话,以及在他们的“时刻”分享照片。IT Consultis副总裁AurélienRigart表示:“看到微信如何降低电子营销的费用,我们感到很有趣:而我们正从所有的电子商务转移到微信小组讨论会微信上。"

微信的功能总是先人一步,因为它也刺激了消费的新习惯 - 购买,销售和分销。自从该平台扩展了例如微信/微信支付等付费服务时,消费者选择付费的方式已经出现了变化。Roche Bobois中国区销售总监Christophe Tremeaux表示:“微信是生活中必不可缺少的,它是一个令人难以置信,强大的工具,并已经取代中国的电子邮件,唯一所受到的限制是顾客最终还是会到商店里购物,真并不是因为商业的模式所导致,而是顾客需要的是一种感官体验。"

数码机构Fireworks中国区总监Chenyin Pan认为“微信通过其无处不在,为物件和人际带微信小组讨论会来了新互动。微信的优势,注释了它成功的原因,很多品牌都想要靠拢微信,因为它提供了排他性,能够让品牌直接与人群接触,以一对一的方式接触潜在的消费者“。微信,这已是一个事实,它扰乱了迄今为止已知的所有沟通形式,语言,促销和广告。传统广告公司,品牌和名人的去向系统正在被微信修改着。Suit Supply Asia区域总监Vicki Jiang表示,微信已成为用户和消费者“推广,营销,对话”的必备工具。KRDS社交网络策略师Nicolas Dijols指出:“特别是对于中小型品牌,微信的方法比很多主要的品牌更具灵活性。"

X.Q.ZHANG品牌的造型师和创造者Xiaoqing Zhang补充说微信的另一个优势是,是其用户的年龄:这是对时尚和奢侈潮流感兴趣最好的类别。用户在25-50岁之间是最多的。Mia Li也说“微信不是被青少年大量使用的应用程序。青少年更倾向于使用QQ,Momo或中国市场上众多的直播和短片视频应用程序。微信正在持续获得那些不常上网和平均可支配收入更高的中年和高龄组。” 一些大品牌正在大量投资微信,例如路易·威登(Louis Vuitton) - 在艺术品和奢侈品的世界里出现了极其强烈的新兴现象

 - 爱马仕(Hermès),芙拉(Furla),梵克雅宝(Van Cleef)和阿普尔斯(Arples),雨果·波士(Hugo Boss)等等。至于他们的利益则只会在内部进行讨论 - 因为奢侈品有时也是稀有所带来的结果。

在时尚和奢侈品方面,无论如何都要根据发展而相应地修改自己的战略,因为到2020年,中国将成为全球最大的时尚,奢侈品和美容市场(仅美容行业每年就拥有近470亿欧元的价值)。所有活跃在中国社交媒体上的大品牌首先都会选择微信 - 这个新的转播网络!